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网站建设:优惠券营销功能规则的制定逻辑

文章编辑:网站建设 文章来源:深圳网站建设专栏 浏览量:

  大型电商网站平台建设优惠券营销功能规则的制定逻辑,首先网站建设公司聊聊优惠券出现的时机与场景,平台进入了高速发展时期,为了能够进一步提高拉新的效果,业务人员提出了优惠券(也叫红包)的诉求。同时,为了配合优惠券的站内推广和提高复购率,增加满返促销的形式。
  
(1)优惠券
●增加优惠券:满减券、直减券等。
●添加生成规则:门槛、区域、优惠券金额、适用品类和平台等。
●添加发放规则:放发渠道(直投用户账户、兑换码和微信红包等)和领取规则等。
(2)促销规则增加满返促销规则,返优惠券。
(3)订单
●增加优惠券金额分摊。
●退单时退还优惠券使用。
(4)用户端支持分享功能,提供微信红包分享。
(5)商家
●考虑平台券和自营券的区分。
●支持店铺设置发券。由于优惠券的引入和商家概念的增加,促销系统变得复杂起来。这里简单介绍一下优惠券和促销的关系和相关考量,详细内容会在后面的章节重点介绍。
●优惠券使用范围的确定要考虑全场券和商家、自营券的互斥使用,优惠券和部分促销活动的互斥使用(如满减和优惠券等)。
●在退单时,部分退和整单退的情况下,优惠券金额如何处理原则上部分退后,即使不满足门槛,也不会取消未退商品的满减金额。
●红包的发放要考虑领取数量限制,门槛的设置也要考虑到风控的因素,避免出现减完金额变成0这种情况。
  商城网站从让利到赠送过了一段“平静”的时间,业务人员又有了新的想法:满赠需求。不过现在的促销系统在结构上已经比较完善了,“哪里没有加哪里,soeasy”。
●促销规则:增加满赠促销方式。
●商品:增加赠品属性,促销活动可以选择赠品类型商品。
●库存:增加赠品库存管理。
●订单:退单时退还赠品。
●用户端:显示赠品提示。需要考虑的是,当赠品赠完时,满赠活动应该下线,此时享受满赠的商品是否还继续售卖。
商城网站建设优惠券系统
   优惠券指的是以纸质或者电子的方式进行发放,用户领取后使用它可以降低产品价格的券种。这里讲的优惠券也可以叫作促销券,是一种泛泛的叫法,通常意义上,红包、代金券等都可以归为优惠券。作为主要的营销手段和方式,优惠券在电商平台中有着举足轻重的作用。领券下单已经成为用户购买行为的一个固定模式,因此优惠券相当于营销的“引路人”。从逻辑上来看,优惠券其实是促销活动的简易版本,虽然不像促销一样多种多样,灵活多变,但其优点也是显而易见的。优惠券具有推广传播性强、营销方式通俗易懂和优惠简单直接等特点,一直是众多运营人员最常使用的拉新、促活手段。接下来我们看一下完整的优惠券系统都具备哪些组成部分。
1.优惠券属性解构优惠券在发放前要进行基础属性的配置,合理的优惠券发放系统不只是配置优惠券的数量和金额即可,还需要设置很多相关的参数。我们接下来看一下优惠券都有哪些属性,如图3-23所示。
●生产属性:批量生产优惠券的属性,包括预算方、优惠券名称、优惠券发放张数、优惠券有限期和优惠券种类等。
●领取属性:用户领取时需要满足的条件和要求,包括用户类型、新老客、领取限量和领取时间等。
●消费属性:用户消费时进行订单优惠,包括优惠券金额、优惠券使用范围和优惠券有限期等。3种不同类型的属性在不同场景中使用,比如生产属性主要在生产优惠券时使用,领取属性主要在用户领取发放时做判断使用,而消费属性主要是用户在下单消费时判断使用。当然有一些属性可能属于多种类型,在不同场景下会重复使用。深圳网站建设公司本文关于“优惠券营销功能规则的制定逻辑”知识就分享到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。

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