APP开发公司详解为什么企业要做好APP的营销工作。APP开发上线之后互联网时代带来的内容多样化为各式各样的线上营销活动提供了良好的外部发展环境，而企业、商家、平台要想获得更多的用户关注度，利用APP进行营销是必然的趋势。APP在过去的十年中经历了从无到有、从弱到强的历程，而随着移动互联网被更多的用户认可，未来的十年里APP营销的市场仍然相当广阔。什么样的APP功能设计才是适合营销的APP？如何利用营销型APP进行线上营销？O2O模式下的APP平台如何营销？这是每一个想要进行APP营销的企业、商家、平台都必须了解的基本营销问题。深圳APP开发公司本文系统总结了APP营销的常见原则、方法和技巧，为各类公司在移动互联网时代从APP中掘金提供了绝佳指导与实战策略，上手即用。APP开发公司本栏目将内容围绕移动互联网与APP营销进行，以图解方式深度剖析APP营销的环境、方式、技巧、功能设计、优势内容、基本流程、营销理念等，解密来自电商平台、社区服务、娱乐休闲、实体零售、餐饮住宿、交通出行、教育培训等近20个行业的50多个知名品牌的APP营销的成功经验，极具实战指导意义。内容主要是技巧与实战相结合，从横向实战案例线和纵向营销技巧线两方面全面解析APP营销内容，分析不同APP的营销方式和技巧。对企业而言，在互联网时代缺少APP营销就意味着失去了未来的发展潜力。本章内容围绕移动互联网下的企业APP营销进行，分析移动互联网浪潮下企业的挑战以及新机遇，并对企业APP的概念进行分析。
APP开发之后的营销在移动互联网浪潮下企业面临的挑战
移动互联网已经普及到每一家企业，与企业过去的发展情况相比，现阶段的企业整体上遇到的挑战更大。
1.1企业运营成本不断上涨
在企业所遇到的挑战中，最为突出的就是企业的运营成本不断上涨的问题。运营成本是指企业所销售商品或者提供劳务的成本，图1-1所示为企业的主要运营成本类型。
图1-1企业的主要运营成本类型在企业营收没有相应上升的情况下，运营成本的提高直接加深了企业的困境。而APP这种新型营销模式的到来，让迷茫的企业在移动互联网中看到了新的希望。能够适应营销模式改变的企业在新环境下的影响力会进一步扩大，而不能适应新型营销模式的企业的压力则会进一步提升。专家提醒市场竞争中没有温情，在营销变革的大环境下，能越早一步打造APP营销的企业越能快速占据市场。
1.2市场的竞争越来越激烈
市场的激烈竞争主要体现在两个方面，分别是同行业的内部竞争和行业外的跨界竞争，两者都直接导致了客户流失。
1.同行业的内部竞争在同行业竞争方面，互联网的出现虽然提升了企业营销的便利性，但是也提高了竞争强度。以电影购票领域为例，图1-2所示为用户可购电影票的相关APP。
图1-2用户可购电影票的相关APP在移动互联网时代，用户可以通过互联网查看各个APP中某部电影的不同票价，然后购买性价比最高的电影票，用户的这种购票习惯迫使各个APP采用新客户优惠、活动优惠、团购票优惠等多种方式来吸引用户。图1-3所示为微信电影票推出的不同类型的优惠活动界面。
图1-3微信电影票推出的不同类型的优惠活动界面为了能够达到吸引用户的目标，同行业内的企业推出的竞争手段越来越多，竞争压力也随之增大。尤其是由百度、阿里巴巴和腾讯形成的BAT阵容，分别推出百度糯米、淘宝电影和微信电影，以超低价的电影票吸引用户，虽然自身的电商平台需要为此垫付大量资金，但是这种方式提升了的竞争力，强烈压缩了行业内其他电影购票网站的生存空间。
2.行业外的跨界竞争跨
界竞争是直接在互联网中孕育的，没有互联网的支持，跨界竞争的激烈程度不会如此突出。就互联网的发展趋势而言，跨界竞争会成为未来互联网市场的重要组成部分，其中最常见的跨界竞争者就是大型电商平台。在已有的跨界竞争案例中，最典型的就是瑞星杀毒的收费与360杀毒的免费，移动运营商的电话收费与微信的免费语音。这种跨界竞争直接导致原企业的收益锐减、跨界者的影响力暴涨。在跨界竞争方面，百度、阿里巴巴和腾讯等电商平台是领头者。以阿里巴巴为例，图1-4所示为阿里巴巴投资与并购分布图。
图1-4阿里巴巴投资与并购分布图 阿里巴巴以淘宝电商平台为基础，不断地进行跨界投资，凭借自身电商平台的影响力拓展业务，进一步加剧了行业内部的企业竞争力。
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