集团公司的官网，难点从来不在设计，而在内容结构。一家控股集团下面五家子公司、三个自有品牌、两套完全不同的客户群，这些内容塞进同一个网站，做出来往往是一锅粥：访客不知道在看谁，搜索引擎也判断不出这个站的主题是什么。
我们做过的集团站，比较稳的搭法是三层结构：集团主站负责形象、战略、投资者关系和招聘；子公司按业务板块各成一块，承接具体产品和服务；品牌单独成页或独立小站，专注产品和转化。后台一套系统集中管理，按账号分配权限，子公司自己更新自己的内容，集团统一看数据。这套做下来，中小型集团站整体六到十周，页面数量大的两个月起。
方案开始前要先明确一个决定：子公司的内容，是集团统一更新，还是各子公司自己维护。这决定了系统怎么设计。
统一更新的好处是风格一致、内容可控，适合子公司数量少、品牌调性强绑定的集团；各子公司自己维护的好处是响应快、内容贴近业务，适合业务差异大、子公司独立性强的集团。多数情况下用的是混合模式——集团栏目（简介、战略、新闻、招聘）由集团市场部维护，业务栏目和产品库下放给子公司，系统里按栏目授权。
还有两个技术选择要提前想清楚：子公司是用主站的子目录（比如 /subsidiary-a/）还是独立域名做子站。子目录的好处是权重集中、维护一套程序；独立域名的好处是品牌独立、可以单独推广。大多数集团品牌知名度不够的情况下，建议先用子目录养权重，等某个品牌真做起来了再单独出来。域名、服务器、备案要在这个阶段一起规划。
集团形象块是主站门面，通常放：集团简介与发展历程、业务板块总览、董事长致辞或管理团队、企业社会责任、投资者关系（上市公司需要披露公告和财报下载）、集团新闻、招聘与联系方式。
业务与产品块按子公司或业务线拆栏目，每个板块有自己的介绍、产品列表、产品详情、案例、联系方式。产品详情页是重点，参数、规格、应用场景、配件清单都要能结构化展示，方便客户对比，也方便搜索引擎收录。
转化块是询盘和招商入口。集团站常见的转化动作有三类：产品询盘、经销商/加盟申请、供应商合作登记。每个动作对应一张表单，表单字段不要贪多，姓名、公司、电话/邮箱、需求描述足够，字段越多提交率越低。表单提交后要有通知机制，邮件加后台提醒，别让询盘睡在数据库里。
支撑块包括站内搜索、多语言（有出口业务的集团）、站点地图、友情链接和备案信息。多语言建议按市场拆，不要一股脑十几国语言都上，没人维护的版本不如不放。
集团站的系统规划，重点在三件事。
一是统一后台、分权管理。一套程序、一个数据库，栏目按账号授权，子公司登录后只能看到和维护自己的内容，集团账号能看全站。这样既避免了子公司各买一套系统、数据散在各处，也避免了所有人共用一个管理员账号、出了事查不到人。
二是内容复用。集团新闻、企业资质、备案信息这类内容经常要同时出现在多个板块，系统要做成一次录入、多位置引用，别让运营人员复制粘贴。栏目模板也要可复用，子公司站结构相似，做一套模板配不同皮肤和数据就行。
三是站内搜索和性能。集团站页面多，搜索必须能按板块和关键词筛选；图片和视频文件要注意压缩和 CDN，首页千万别挂几个高清大图，手机打开慢一半，客户直接走。
常规节奏是：需求调研与结构梳理（一到两周，这一步最关键，集团高层和中层都要参与）、栏目与原型确认（一周）、视觉设计（一到两周）、前后端开发（三到五周，视子公司数量和功能而定）、内容填充与测试（一到两周）、上线与推广配置（一周）。整体六到十周，页面多、功能重的两个月以上。
几个时间点要提前排进计划：备案七到二十个工作日；集团新闻、产品资料这类内容最好在设计阶段就并行准备，不然开发做完了内容还没齐，工地等料。
展示型集团站（不含商城和会员，页面三十到五十个），市场区间大概三万到八万；带多子公司分权后台、多语言、产品库和询盘系统的，六万到十五万；再加会员、商城、经销商订货这类业务系统的，十五万往上。差异主要来自页面数量、子公司数量、是否需要业务系统对接。
这里要提醒一句：集团站别一次把所有子公司的内容都铺满再上线，容易拖到没边。更务实的做法是先把集团主站和一两家重点子公司做扎实，其余的按模板陆续铺开。
第一，栏目层级别太深。三层以内，访客三次点击能到任何页面，超过了就有人迷路。
第二，老站的 URL 和内容要迁好。集团站往往有历史站，改版时能保留的 URL 保留，必须改的做 301，别让多年的收录白费。
第三，后台要好用。集团站内容量大，子公司的人时不时要发新闻、传产品，后台操作复杂就没人用，最后全压在集团一个小编身上。选系统的时候让实际更新的人上手试一遍，比听方案强。
第四，安全别省。集团站有投资者关系、有表单、有后台账号，配置安全策略和定期备份是底线。数据泄露对集团来说不只是技术问题。
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