企业官网最常见的失败不是做得丑，是做完没人信。访客进来三十秒内会下意识问三个问题：这家公司真的存在吗、做过类似的事吗、出了问题找谁。三个答案都能在页面上找到，询盘才可能发生。
首屏讲价值主张，紧接着的那一块就该放证据。多数站把"为什么选我们"写成四条空话，其实这块放三样东西最有效：成立年份与所在地、服务过的客户行业与数量、一张真实办公或生产场景照片。
数字要具体。写"服务上千家企业"不如写"2019 年至今交付 430 个企业站，其中制造业 186 个"。前者没人信，后者能被核对。
营业执照、行业许可证、体系认证、软件著作权，这几类东西的正确位置是独立页面，首页只放一行缩略图标加链接。堆在首页横幅里，反而像在遮掩什么。
证书图片要能看清编号，并且和公司主体名称对得上。集团站尤其要注意，用子公司证书却写集团名，甲方一查就出问题。
一个案例写四行：客户是什么行业、原来卡在哪、做了什么、结果怎样。结果尽量给可验证的量，比如上线后询盘从每月 12 条到 40 条。给不出数字就写交付范围，比如做了多少个栏目、接了几个系统、多久上线。
客户名称能不能写，看合同。不能写就写"华南某汽车零部件企业，年产值 6 亿"，信息密度一样够。
团队页不要全是证件照加头衔。写清楚谁负责需求、谁负责设计、谁在交付后接手维护，各几人，平均从业几年。这比一堆"资深专家"有用。
售后写响应时效和范围：工作时间多久响应、改文案算不算售后、服务器问题管到哪一层。写清楚了，后面扯皮少一半。
信任要素不是越多越好。合理的顺序是：这家公司是谁、做过什么、凭什么能做、出事怎么办、怎么联系。五块内容，每块一屏以内，滚动三到四屏走完。
最后自查一遍：把页面发给一个不了解你公司的人，让他看三十秒，然后复述这家公司做什么。复述得出来，布局就成立。
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