会计师事务所的官网不靠流量，靠两件事：让来访者确认你是一家正规所，让他愿意留下联系方式。落到页面上就是四块内容——执业资质与团队、服务项目与收费口径、脱敏案例、预约与资料清单。这四块排好了，一个从税务局网站或同行推荐过来的访客，三分钟内能判断要不要打电话。
访客第一眼找的不是“专业高效”，是执业证书编号。把会计师事务所执业证书、注协备案信息、成立年份、办公地址放在首屏下方一屏内，配一张真实的办公室照片。团队页写清人数和注册会计师人数，比如“全所 28 人，其中注册会计师 11 人”，比写“资深团队”有用得多。
有分所的，分所地址和负责人单独列，客户常常按距离选所。
企业找事务所的顺序通常是：我现在遇到什么事、这事归哪类服务、要准备什么、多少钱、多久。栏目就照这个顺序排：审计与验资、代理记账、税务筹划、高新与专项审计、股权转让与清算。
每个服务页写四段：适用对象，比如年营收 3000 万以上的制造业企业；客户需提供的资料清单；办理周期；收费口径。收费不必给死价，给区间和计算方式，按资产总额分档、按凭证量计价，客户能自己估个大概，比“面议”更愿意联系。
事务所不能披露客户名称，这不影响案例的说服力。写法是：行业、规模、问题、处理方式、结果。例如某汽车零部件企业，年营收 1.2 亿，历史账务存在存货与发票不匹配，用两个月完成三年账务梳理，顺利通过高新技术企业专项审计。
案例页按服务类型筛选，每类三到五个，够用。数量不是重点，具体才是。
表单字段控制在五个：公司名称、联系人、电话、需求类型、希望沟通时间。加一个附件上传，允许客户直接传报表或凭证照片。提交后给明确承诺，比如工作时间内 2 小时回复，并真的做到。
电话要显眼。这类客户里相当一部分不用表单，直接打。座机、手机、微信二维码放同一块，别藏在页脚。
政策解读是最适合这个行业的内容。汇算清缴、研发费用加计扣除、审计准则修订，一年写八到十篇，每篇讲清变了什么、影响谁、要做什么。这类文章带来的咨询质量高于泛流量。
另外三件小事：地址放地图和交通指引；隐私政策写清留资信息怎么存；页面底部放执业证书编号，和财政部注协系统能对上。
全站 HTTPS，表单数据加密传输，留资记录存公司自己的数据库并定期备份。表单加验证码和频率限制，事务所网站被灌垃圾询盘的不少。备案信息、公安备案号在页脚按规范展示。
事务所官网的难点不在设计，在把专业内容翻译成客户能读懂的语言。博纳网络在深圳服务企业官网 13 年，做过律所、检测机构、财税类站点，电话 0755-82538016。
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