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网站建设后网络营销“引爆”流量五大解决方案详解

文章编辑:网站建设 文章来源:网站建设方案 浏览量:

  网站建设后网络营销“引爆”流量五大解决方案详解,深圳网站建设公司认为我们的电商平台搭建完成之后,其最主要的工作任务就是网站推广方案的制定,网站建设公司资深框架规划与营销工程师本文专门整理了五种建站后期营运的解决方案,希望能给你的网站建设以及后期营运方案规划工作有所帮助。网站建设公司先从活动营销开始,活动营销、事件营销策划实施活动营销(MarketingActivities),国内有人把他直译为“营销”。所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动,从而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力,促进产品销售的一种营销方式。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。两种网络营销方式具有共同特点:第一点是爆发性。这点符合互联网快传播属性,一旦活动或者事件被小众群体知道,就有可能瞬间引爆互联网平台,造成朋友圈刷屏、微博刷屏等情况,进而对策划主品牌效应和产品销售有显著效果;第二点是时效性。任何营销方式都有高潮期,类似搜索引擎营销往往都会持续几年时间,可是这两种营销方式能够达到高潮期,最多会维持一个月的时间,多数在不到一周就会回落;第三点是标志性。虽然热度持续的时间很短,在用户心中会留存很久。例如现在提到“凤姐”,也算是当时的“风云人物”。现在看到聚美优品的宣传语“我为自己代言”依然记忆犹新。一套完整的活动营销或事件营销执行体系由5个方面组成。
  
(1)网站建设后网络营销“引爆”流量五大解决方案之活动策划
  任何企业产生行为,都在掌控以内进行,如果超出可控范围后果会非常可怕。这时一份相对严谨细致的活动策划书很重要,一般包括以下几个部分:第一个是活动目的及意义。用简洁明了的语句描述,突出鲜明主题,作为整体策划结果导向,形成数字化、具体化、可量化表现,并从经济效益、品牌效益、社会价值、媒体效益来阐述;第二个是活动形式。用户体验式分享活动,分为线上和线下两种模式,线上用户在平台以游戏、虚拟现实、抢红包等多种方式进行体验,完成后通过社交平台分享获得的收益,也可以通过线下试玩、试吃、试穿等活动引导用户线上社交平台分享。不管是线上体验还是线下体验,两种方式都能达到快速裂变的效果。选秀大赛类O2O活动,可以单纯地使用线上平台进行整体投票活动,更多的是根据线下和线上结合的方式进行选秀类筛选,一般以才艺或者孩子为重点。有奖征集,对文字、图片、视频为载体的明确主题性质内容进行征集,在征集过程中以现金等奖品对高质量内容进行奖励,由于奖品诱惑力,大大提升了用户的参与度;第三个是活动平台。定位是高转化性质,需要明确销售额或用户数的活动首选的平台是微信,公众账号为主,个人微信为辅。如果重点打造品牌知名度,塑造品牌影响力,利用活动使某一款产品或者公司能够快速进入大家眼球,这种定位多以微博平台为主,其他网络营销平台辅助;第四个是活动预算。没有天上掉馅饼的事情,不管企业策划任何活动,都会涉及预算问题,笔者认识一个传统企业老板,认为营销就是应该负责人通过各种渠道和方法,使用零成本的方式进行品牌和产品宣传,这个观点本身就是错误的,任何正常营销策略都是有预算支出的,零成本高效果完成营销方案是极少数情况。当然,预算也不是钱花得越多越好,对企业来讲每一分钱都要花在刀刃上,要求策划人员一定对预算的每一分钱的用处都记录清楚,无效渠道能减则减;第五个是团队组建。一场大型企业营销活动离不开整个团队共同协作,重中之重的岗位是文案设计人员,文案决定用户能否有兴趣参与进来,也决定在宣传中用户自发分享。2015年锤子科技发布一个文案,其中主语是“美得不像实力派”,顿时让千万用户自发形成文案,达到非常好的效果。
(2)网站建设后网络营销“引爆”流量五大解决方案之活动预热
  营销活动有两种时间分配方式,总体时间大多数在30天左右。第一种是可参与活动时间总长为30天,微博蓝V类型后台活动可以设置不到一个月,用户每天都能参与,这样能够利用时间优势不断地增加参与黏度。另一种方式是可参与时间为10天左右,剩余20天则作为活动前期预热阶段,除非是知名企业,否则都需要在策划活动时留出预热时间,引导用户在主体活动发出时候参与,即使是知名企业,也不乏大家在做活动预热宣传。例如阿里集团在每年“双十一”前几个月就开始进行活动宣传,包括大量投放线下媒体广告,线上提前进行小型促销优惠活动。京东每年在“618品质狂欢节”前也做足了宣传,即使还没有到6月18日,京东商城就开始推出产品抢购活动,通过分时抢购来使用户慢慢提升关注度,为活动当天做充足的准备。电商活动以外的其他活动,例如策划事件营销等,也需要在真正推事件之前做好预热铺垫。
(3)网站建设后网络营销“引爆”流量五大解决方案之活动引爆
  能够瞬间引爆活动或事件的平台,首选当然是微博。活动可以在其他平台进行,但是引爆起来从而成为大家关注热点,最直接的方式是从微博平台造势,如果有资源的企业可以提前联系好各个资源主,在活动推广的当天一起参与进来。我们都知道,微博如果转载量超过1000次,很容易成为热门微博,而且建立的话题超过100万阅读量,也有机会登陆热搜榜,不管是成为热门微博,还是显示在热搜榜中,无疑都是帮助活动引爆的重要的渠道。所以引爆点一定是有大量的资源同时涌入才有计划的,前提是活动形式和活动主题足够吸引大家。可以回顾前面章节提到的全员营销,在没有资源并不想设置预算的情况下,企业全员营销在这个环节会起到相当大的作用,只需要大家把资源利用好,让每一位员工的努力都转变成实用价值就可以了。
(4)网站建设后网络营销“引爆”流量五大解决方案之收尾引流
  对于活动营销里依托于平台方式进行的活动,用户参与以后可以直接引流到平台数据库中。例如选秀参赛类、有奖征集类、线上体验分享类,多数需要用户提前关注微信公众平台才能全流程参与活动,但是针对事件营销就不太容易做数据引流。这点也是策划事件时的关键性因素,考验企业如何保证在达到品牌效应的同时真正吸收到数据。一般在这种情况下会通过两种办法解决,一种办法是在整个活动策划的同时,宣传活动同时宣传平台,让大家在关注事件时对企业平台产生认知,引导用户通过浏览平台方式做到流量留存。另一种办法是类似锤子科技的方式,当“美得不像实力派”文案一出,他们的官方微信公众平台就开放接口,可以在关注微信公众平台以后输入自己的图片和文字信息,自动生成和宣传文案一样的图片,进行用户自我宣传。这种方式就是建立自主渠道唯一性,让用户关注事件或在想参与事件时,通过企业平台本身的服务对用户进行数据留存。
(5)网站建设后网络营销“引爆”流量五大解决方案之二次传播
  如果做到流传度广,一个必备因素就是有高质量的内容,然而企业在策划任何一次活动时,无疑都是在为企业本身制作原创内容。有大多数企业在做二次传播时,把活动的情况在企业本身官方微博、官方微信发布,但是没有重视起来,当然也不在于选择的发布渠道。在活动结束后无论成功或者失败,都是引起同行和竞争对手关注的热点,所以一定要认真对待,把握住热点。如果活动非常成功,把用户在参与活动中作为创客角度生产的内容发布出来,同时把活动成功的因素描述展示给用户看;如果活动失败,可以总结失败的原因,并为下次活动做好经验储备。好了,深圳网站建设公司本文关于“网站建设后网络营销“引爆”流量五大解决方案详解”知识就分享到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。

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