一个网站如果想确立自己的形象，就必须具有突出的个性。在网页设计中，要想达到吸引买家、引起买家购买的目的，就必须依靠网站自身独特的创意，因此创意是网站存在的关键。好的创意能巧妙、恰如其分地表现主题、渲染气氛，增强页面的感染力，让人过目不忘，并且能够使页面具有整体协调的风格。
什么是创意
创意是引人入胜、精彩万分、出奇不意的想法；创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招。创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。创意是将现有的要素重新组合。在网站页面设计中，创意的中心任务是表现主题。因此，创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。即页面的创意设计。
创意思维的原则
1．审美原则
好的创意必须具有审美性。一种创意如果不能给浏览者以好的审美感受，就不会产生好的效果。创意的审美原则要求所设计的内容健康、生动、符合人们的审美观念。
2．目标原则
创意自身必须与创意目标相吻合，创意必须能够反映主题、表现主题。网站页面设计必须具有明确地目标性，网站页面设计的目的是为了更好地体现网站内容。创意的目标是为了突出装修后的地板效果。
3.系列原则
符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，是在具有同一设计要素或同一造型、同一风格或同一色彩、同一格局等的基础上进行连续的发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。这种系列变化，给人一种连续、统一的形式感，同时又具有一定的变化，增强了网站的固定印象和信任度。
4．简洁原则
设计时要做到简洁原则。
一是要明确主题，抓住重点，不能本末倒置、喧宾夺主。
二是注意修饰得当，要做到含而不露、蓄而不发，以朴素自然为美。
创意过程
创意是传达信息的一种特别方式。创意思考的过程分如下5个阶段。
1.准备期：研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意。
2.孵化期：将资料消化，使意识自由发展，任意结合。
3.启示期：意识发展并结合，产生创意。
4.验证期：将产生的创意讨论修正。
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