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O2O电子商务平台设计线上线下营销模式规划方案

文章编辑:网站建设 文章来源:网站设计 浏览量:

  O2O电子商务平台设计线上线下营销模式规划方案,网站设计公司资深营销规划设计师提醒线上聚用户,线下消费,这种模式现在来讲并不新鲜,从PC互联网时代就已经在做,尤其在团购网站兴起的时候,通过网站实现用户流量导入并产生支付流程,线下体验消费。移动互联网兴起也有很多平台做这样的模式,微信优势是低成本、不用太多的基础就可以实现,网站建设、APP建设都需要大量的人力、物力支撑。案例:链家地产引流模式。房地产中介公司如今在大城市都已经遍布各地,甚至达到了每个小区附近都有一两个中介公司,这极大程度上方便了人们买卖房屋、租赁房屋等。
  
  然而,随着人们社交工具的普遍,手机移动互联网的发展,更多用户选择多种方式来进行房屋买卖的置业交易。链家地产提早敏锐地嗅到了用户的这种习惯,于是在微信上开启了专业的微信职业服务,让用户足不出户就可以办理业务、享受服务。通过线上微信平台定位功能,实时查看周边房源信息,并根据自己的情况选择想要租住的房屋类型。打开链家地产的微信公众号,会看到链家地产为用户提供的专业服务模式。单击一对一置业服务,首先出现的就是一个精细的专业模式。经纪人、买卖房屋、租赁资源、小区等各种配套设置非常完善。我们单击“租赁房源”选项,就会出现一个查询列表,用户可以根据城市、区域、交通、租金、房屋面积等条件来查询。看到房源之后,用户还可以直接单击房源的选项来观看该房源的详细信息。在详细信息界面中,用户不但能看到该房源的高清大图、详细地址、地图导航等,还能看到负责该房源的链家经纪人,以及经纪人的联系方式,方便用户一对一对地与房源经纪人联系。用户还能够在微信“经纪人”中选择“查看经纪人”选项,关于经纪人的一切信息资料都能查看,方便用户进行选择。当然对于租房来说,大家不可能直接在线上看到图片信息以后就做决定,最后还是要实地考察房源。那么线上的平台不仅为用户提供了方便,更多的是把这些用户引流到线下,形成真实性的消费。
O2O电子商务平台设计营销模式规划之线下引导用户,线上黏性互动
  网站设计公司提醒对于反向引流模式,传统PC互联网就呈现弱势状态,很多人不可能随身携带笔记本电脑,也无法通过线下活动很快参与到线上。二维码目前作为引流最方便的工具,后台支撑部分除了移动网站,剩下的就是微信公众平台。移动网站也可以实现线上用户购买过程,但是无法留住用户,一次性买卖更不是企业想要的结果。如果通过引导下载APP的方式,对用户来说是相对比较麻烦的事情,不仅要考虑下载过程中流量的问题,还需要考虑这个APP是否是以后常用的应用。如果不是,那也属于无用功,用户最终会脱离。而公众平台不同,实现交易过程的同时,不会占据用户多余的内存和流量。案例:2015年9月19日,中国国际门窗城举办的门窗节活动策划。(1)门票设置为二维码方式。主要目的是通过线下活动引流用户到微信公众平台上,在发放所有门票上都印上微信二维码。而且提前预设商家投票活动,在门票上显示,吸引用户扫描二维码关注此次活动。
(2)各个企业嘉宾的邀请函设置为二维码方式。嘉宾邀请函在举办线下活动中是非常重要的一个环节,同样要在上面印有微信二维码,如果嘉宾拍照并发送到朋友圈,就为引流增加了二次曝光。
(3)现场微信活动预告。除了线上活动以外,还要设置现场微信活动和“摇一摇跑马”活动,在现场参加即可得到丰厚的礼品。引导用户也需要即时性和长久性两大策略的支撑,让用户不仅能够实时获得收益,后期还能通过持续关注公众平台而获得收益。
(4)门窗节宣传文案处理。线下活动会有宣传期,在整个宣传文案过程中,都加入微信二维码,通过预热环节就先引导用户,达到让用户从接触这次活动到参与到整个的过程中离不开微信二维码,前提是在不影响用户正常体验的情况下。
(5)展馆二维码宣传部署。大型线下展览活动,现场布置尤为重要,提前在能部署二维码的地方全部做好文案宣传,包括场馆的墙壁上、走廊中等地方。
(6)人员分配和工作内容分配以及引导培训。高转化的引流活动离不开现场引导,假设我们去参加一个活动,如果只是有一个二维码文案,可能还不足以让用户百分之百地去扫描二维码,但是旁边若配置服务人员,实行人工引导。在正常情况下,转化率会提高很多。
(7)馆内设置“各类扫码免费”服务。策划一场免费领水活动,在参加这样的大型展会时,随身携带矿泉水的人不在少数,正是了解这样用户的需求,设置几个免费领水点引导用户扫描二维码。整场活动不仅可以带动商家扫描二维码,更多的是吸引观展用户,通过线下活动把用户成功引流到线上微信公众平台上。通过后期一系列的活动来增加用户的黏性,并且实现用户在线消费的过程。好了,深圳网站设计公司本文关于“O2O电子商务平台设计线上线下营销模式规划方案”知识就分享到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。

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