移动外贸商城网站建设怎样做好消费者喜爱的店招设计？网站建设公司资深营销工程师认为店招要说明“我是谁”，让消费者一眼就能看明白，这是店招的首要目的。然后才是促销信息。如果只重视促销信息，而不重视店铺定位的表达，就是本末倒置，捡了芝麻丢了西瓜。一个有营销头脑的卖家对自己的消费者是会有意识地去挑选和迎合的，如果说在店铺商品设计的前期是在追逐消费者的喜好，在寻找消费者心中的那个“谁”，那么开店营业后就要清楚地告诉消费者“我是谁”。消费者也在寻找心目中的“谁”，卖家如果说不清自己是“谁”，消费者也就记不住你是“谁”。以上可以简单地归纳为两个字——定位。深圳外贸网站建设公司下面提示：在这个定位过程中，要经历三个阶段：自我定位、精确提炼和传达。
1．阶段一：自我定位
自我定位就是要对自己有一个清楚、明白的认识，这一点很重要。在说到视觉时，往往要先说明这个问题：如果文案很差，视觉做得再好也难以弥补这个缺憾。因为没有灵魂，没有要表达的核心，做得再漂亮消费者也不知道你到底想说什么。相反，如果知道自己想要表达什么，哪怕图片做得稍微差一些也没有关系，消费者也能明白你想表达的意思。因此，清楚自己要表达什么是重中之重。
2．阶段二：精确提炼
自我定位完成之后，卖家就会发现要说的太多了，这时就要提炼精华，简短而有力地表达。把信息提炼出来，变成几个字，一个符号，一句广告语，变成精粹，一语击中人心。一语击中人心的魅力在于让消费者马上感同身受，不需要自己去揣摩。而要做到一语中的，就必须要有所取舍，不能一股脑地把未整理好的信息都胡乱地塞满店招这么小的地方，而是让消费者一眼扫过就能清楚地看到、感受到、理解到。
需要注意的是，消费者关注店招的时间也许只有短短几秒，因此店招的设计一定要浓缩，简短、明确、有力量的广告语和Logo，比冗长不知所云的文字表述的效果要明显好很多。
3．阶段三：传达
经过以上两个阶段之后，店商就要把经过精确提炼的自我定位通过图片、文字或符号等形式传达给消费者。传达的方式也有优劣之分，主要在于想表达哪些信息，重点突出哪些信息，采用的方式是否是消费者所能接受的，以及消费者理解起来会不会有障碍等。
对于店招来说，店名固然很重要，但类似的名字太多，想让消费者单纯地记住名字很难，除非有一个特殊原因，让这个名字生动、活泼、充实起来。而如果这个名字起得很特殊、很好记，但与商品关联度不大，也很难被消费者真正理解和记住。
所以相对于名字来说，更重要的是具体的内容，如“我是一个怎样的××”，帮助消费者去理解一个具象的品牌，由此消费者再记住名字就会容易得多。因此，在表达店名时，要表达“我是怎样的一个店铺”“我卖什么样的商品”“我的商品有什么特殊的优势”，甚至“你用我的商品会得到什么好处”等信息。
【移动端外贸商城网站建设关于店招设计案例1】突出商品或品牌优势，制造兴趣点和记忆点
韩后水之恋专卖店店招设计得比较合理，左侧是韩后品牌的代言人，能够带给消费者一定的信任感，右侧是品牌的广告语“年轻不怕黑”，如图8-6所示。因为要做高品质店铺，所以把店招设计得很简洁（品牌的做法一般都是极简主义），具有亲和力和记忆点，能够引起消费者的兴趣。
图8-6 制造兴趣点
一个有品牌感觉的店铺，在整体来做营销规划的时候，在店招这块是很清晰的，店招要放些什么内容，文案人员会经过仔细斟酌和规划，这样才能更好地表达出“我是谁”。
【移动端外贸商城网站建设关于店招设计案例2】打造自己和别人的不同——强调店铺与众不同的优势
南极人雪见专卖店的店招想要告诉消费者的是“中高端裤袜，私人订制”，如图8-7所示。现在南极人的官方店、直营店特别多，南极人品牌的商品更是不计其数，同质化竞争如此激烈，大家都在拼价格拉消费者。而这家店铺转战服务，着重在店铺服务上突出优势，制造兴趣点，形成区别于其他店铺的一个记忆点。为了突出这一点，店招中舍弃了促销广告，利用醒目的位置和清晰可辨的字体来强调店铺与众不同的优势，这种表达很直接也很管用，可以有效地帮助消费者建立信任感、提升好感度。
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