移动端商城网站建设在设计视觉效果时如何牺牲部分受众形成购买的噱头？网站建设公司在设计制作时会从移动电商中信息的传播不同于纸质媒体来布局，因为电商平台避开了打印、审批、复印与发行等一系列复杂的实现与传达过程，具有更迭速度快的特点，而这一特点也使移动电商的视觉设计有了“牺牲”的条件。深圳网站建设公司以某家纺品牌为某款床上四件套商品所制作的广告图片如图4-5所示。不难发现，该图片以“情人节”为主题，向消费者传递了节日的气氛，其中包含的情感能在一定程度上打动消费者的心，从而促成其购买，同时这其实也是一种“牺牲”。
图4-5 某家纺广告图片
四件套是家庭日常的生活必备品，受众群体广泛，不仅可以作为礼物，也可以是新娘的嫁妆、家庭的床上用品……因此，有的卖家会认为图4-6所示的广告图片更适合作为四件套的宣传图片，因为其更加面向大众的设计方式没有任何局限性，或许能够获得更多消费者的认可。的确，这张图片作为平时的宣传图片是完全可以的，然而在各种节日到来时，卖家就必须具备“牺牲”的精神，“牺牲”这种四平八稳的设计方式。
图4-6 四件套广告图片
自从电子商务大潮兴起后，各大电商平台对“造节”“拼节”乐此不疲。一个原本普通的大众化节日都会带来一场电商促销的盛宴，甚至有些电商平台会自己制造出一些“节日”，其中最典型也最成功的莫过于天猫商城的“双11”购物节了。除此之外，电商卖家也从不放过春节、情人节、母亲节、父亲节、儿童节、端午节、中秋节等节日，一个节日的来临就意味着有了一个可以吸引消费者购物的商业噱头。而面对这些纷至沓来的节日，卖家在视觉营销时又应该有针对性地做些什么呢？答案还是—“牺牲”。
例如，图4-5所示的广告图片看似损失了一部分受众群体，使商品似乎只面向了恋人这一相对小范围的群体，但该广告因为浪漫的情人节而形成了购买的噱头，并对消费者形成了情感的触动，所以这一设计更能打动人心，也更能引发消费者的购买行为。
又如JON BAG店铺，卖家在对店铺中的箱包商品进行宣传与推广时便进行了相应的牺牲。JON BAG店铺中箱包的款式可谓多种多样，如图4-7所示。
在制作商品的广告图片时，卖家并没有在图片中放置所有类型的商品，而是进行了分类的牺牲。轮播图的设计如图4-8所示，卖家制作了各种系列的箱包图片，有“JI圈之光”“JI简之奢”“关于爱情”“野子”等主题广告图片。但在选择需要支付广告费用的钻展图片时，这些图片都没有被选中，这是因为卖家又做出了牺牲。
卖家最终选择了图4-9所示的广告图片作为钻展图片进行展示。首先，考虑到当时的季节为夏季，因此在制作广告图片时卖家选择了与夏季相呼应的商品图片作为主题。在夏季推荐符合该季节特色的相应商品，能够进一步满足消费者的当下需求，虽然牺牲了另外一部分商品的展示，但选择符合季节特色的商品进行推广才能进一步引发消费者的购买兴趣，让图片更具广告效应。
图4-9 JON BAG钻展图片
迎合节日或季节，以它们为主题的广告图片的确可能会牺牲部分受众群体，但这种能集中精力的牺牲会换来广告的噱头，更能激起消费者购买的激情与冲动。“更大的网能够捕捉更多的客户”，有时卖家往往就是被这样一句话所禁锢，于是舍不得做出牺牲，害怕做出牺牲后会失去一部分受众群体，销售额也会因此降低。其实不然，因为牺牲的目的并不是舍弃消费者、拉低销量，而是通过某些牺牲更有针对性地锁定目标群体，寻找广告设计的噱头；只有这样才能牢牢地抓住这部分群体，也才能更大限度地发掘出这部分消费群体的购买潜力，提高购买的转化率。相比之下，大众化的、没有集中力量的推广方式看似人人受益，却缺少了攻破人心的诱惑力。
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