企业在决定开发一款App前，要明确这款App的定位和目标。所谓定位是指预估和确定这个App在用户心目中的形象和地位。而目标指的是企业希望通过这个App所期望实现的成果。据深圳APP开发公司对AppStore上各大公司开发的App的统计研究，发现现有各大公司，开发企业App有如下目标：
图1-1
（1）企业战略
进行品牌建设、塑造品牌形象和增加企业知名度和影响力，是部分企业投资开发企业App的重要原因。品牌形象是企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象反映了品牌的实力与本质，它是品牌的根基，所以企业都十分重视塑造品牌形象。
在过去，传统企业通过传统媒体、口口相传等渠道塑造品牌形象，但在移动互联网时代，传统媒体和口口相传，已经没有办法满足企业战略需求，传统企业开始逐渐转向移动互联网领域，期望通过定制App，提升品牌形象，增加知名度和影响力。
（2）企业员工辅助工具
传统企业为员工移动办公开发的App数量较多，部分传统企业不知道该如何切入移动互联网，那么为本企业的员工开发移动办公工具，是一个值得考虑的切入点。常见的移动办公工具有如下几类：办公类、销售辅助类、客户管理类、数据统计类。其中以办公类和销售辅助类居多。
（3）客户服务
传统企业通过定制App，最期望能够做到的两件事就是提升客户服务，对已有客户进行维系和对潜在客户进行挖掘。传统企业开发的客户服务类App种类繁多，进行了各种尝试。社交、资讯、售后服务、产品指南、会员体系、活动助手等，涵盖产品使用辅助、售后服务、获取优惠、方便日常生活、休闲娱乐等方方面面。
（4）潜在客户
挖掘传统企业对基于移动互联网的潜在客户挖掘，做了很多试探。在研究中发现，游戏和工具是传统企业最常见的以潜在客户挖掘为目标的选择。游戏的道具和工具辅助通常都与传统企业自身的产品相关。
企业App产品的目标和定位是相辅相成的关系，目标是定位引导，定位准确才能实现目标，传统企业在决定自己的移动互联网战略时，一定要仔细考虑自己的强项和弱点，审慎确定长期目标和阶段性目标，并据此定位每一阶段应发布的移动互联网产品。APP开发公司本文关于“企业APP开发的目标和定位”的知识就分享介绍到这里，谢谢关注，博纳网络编辑整理。
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