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APP项目营销怎样做更有趣？

发布时间：2019-01-02

文章编辑：网站建设文章来源：APP开发浏览量：次

将广告做得更有趣，在App上出现的传统广告形式大多为文字链接，它们以移动应用程序内置的形式出现。即用户点击某个广告后，会打开个新的浏览器页面去往广告页面，或者开启一个新的应用程序下载。

深圳APP开发公司发现在App市场竞争日益激烈的情况下，广告设计与植入应更为巧妙。限于前期的开发成本很高，许多开发者无法盈利，必须转而依赖内置广告的形式。因此开发者的问题是如何把内置广告做得更有趣，与消费者联系更紧密。下面是企业在App中有效植入广告的3种方法。

这些App中的广告都有一个共同特点，即广告不是单纯地宣传产品，而是充分与自身的特性结合，巧妙地进行宣传，合理地将应用与广告相匹配，实现了开发商与广告主的双赢。

1.内容植入

Nike、IKEA广告在疯狂猜图App中的植入方式就是内容植入。该植入形式是指将企业、产品或品牌之类的关键词作为广告内容，既达到了广告宣传效果，又不影响用户玩游戏的乐趣，而且由于融入互动环节，传播效果反而更好。

2.道具植入

道具植入在App广告植入中比较普遍，一般是通过App与产品道具的互动来实现。选择与App内关联性的道具，这样既能够引起用户的共鸣，又可以让用户在潜移默化中接受这个品牌，因此，能获得良好的广告效益。

如人人网开发的人人餐厅这款App游戏中，将伊利舒化奶作为游戏的个道具植入其中，让消费者在游戏的同时对伊利舒化奶产品产生独特的诉求认知与记忆，提升品牌或产品知名度，在消费者心中树立企业的品牌形象。

3.背景植入

与道具植入类似，在App中倘若看到突然出现的醒目的广告牌、横幅、商场或者有品牌特写的电梯，它们可能就是植入性广告。抢车位的游戏中，最突出的就是MOTO手机的广告，即将MOTO的手机广告作为停车位的个背景图标，无形中给消费者头脑中植入了

MOTO的形象。游戏中还提到用MOTO手机车位背景，每天可得100金钱，这样的奖励自然会促使游戏玩家使用该背景。

APP营销购物移植模式：巧妙利用零星资源

购物移植模式是基于购物网站的种营销方式，具体做法是，将其投放到各大应用商店或购物App上，供用户使用。比如，手机淘宝App上有天猫、聚划算、口碑外卖、阿里旅行、淘生活等App，用户若使用这些App无需再次下载，只需下载手机淘宝即可。打开手机淘宝后可随时随地使用，轻松完成网站信息浏览、商品选购、下单支付等系列操作，这种模式对比单纯的购物网站，优势在于更陕速便捷，充分利用了用户的碎片时间。

很多用户都有过在淘宝上买东西的经历，用手机淘宝App则更为便利，无论身处何地，只要有信号就能翻看淘宝网页，发现中意的商品可立即购买，使网上购物更加轻松自如。现在手机淘宝上嵌入了很多其他App，打开手机淘宝内嵌的App就会出现，如图6-4所示。

通过手机淘宝即可进入链接的相关App，以口碑外卖为例，如图6-5所示，手指滑动翻页即可进入主界面，点击左下角的菜单按钮可进入应用菜单界面，此时便可以根据自己的需求选择外卖。

选购成功后点击下单，进入支付宝界面进行结算，如果没有开通支付宝．或者支付宝余额不足，还可以在页面底部选择其他支付方式，如手机网银、支付宝卡通和话费卡等，暂时不结算的放入购物车。

互联网的发展带动了网购的飞速发展，网上挑选、网络付款和在线快递己成为了很多网友生活中不可缺少的部分。同时，这也为App开展营销活动提供了种新渠道和新模式。目前，很多企业、商家部开始利用这种模式。之所以运用普遍，是因为购物网站具有超高人气和其他优势，其优势主要包括：

(1)成本低：推广成本较低，基本为零，只有App的开发成本。

(2)高应用：直接固定目标客户群体，而且往往是主动免费。

(3)强精准：无论是在提供服务的精准性还是用户的竞争性上都具有优势。

(4)持续性：用户下载到手机成为客户端用户，那么持续性使用成为必然。

(5)促销售：有了App的竞争优势，无疑增加了产品和业务的营销能力。

可见，植入购物网站这种模式主要表现在大幅降低推销成本和获取大量客户的资源上。值得注意的是，这种模式也有自身的局限性：即购物网站毕竟是个局域性的网站，只针对浏览购物网站的人，人群相对单一，无法大范围地进行传播。所以对企业、商家而言，在开发这类App时必须注重策略和技巧。植入购物网站类App的开发策略如图6-6所示。