APP开发完成上线之后怎样做好营销工作？_博纳网络深圳网站建设公司

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发布时间：2018-12-19

文章编辑：网站建设文章来源：APP开发浏览量：次

在移动互联时代，哪个企业没有自己的App，哪个销售人员不懂得App营销那就落伍了。随着企业持续不断地推出自己的App，App营销已经逐渐演变成企业营销中非常主要的种方式，相应地，也是营销人员项必备的营销技能。深圳APP开发公司所以说大众传媒己死，App营销来了。

有一种营销，从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客，到管理顾客、发起促销，再到最终达成销售，整个过程都可以在一个小小的端口内完成，成．这就是App营销。App营销是互联网和移动互联网发展下的产物，随着网络、智能设备如智能手机、iPad而发展起来的种新型营销模式，如图4-1所示。

事实证明，App正在颠覆传统营销模式，这切不再只是逻辑构想，而是看得见、摸得着的现实。App营销在各个行业，尤其是电商业领域最多，电商业是互联网发展下的直接产物，创造的在线购物模式以最便捷的方式改变了消费者的消费习惯。

因此，这类企业对App营销的注意力也是最多的．网购App是几乎所有电商初期UJA移动营销的选择，如淘宝、京东、l号店、凡客、当当等都推出了自己的客户端，以拓展跨平台服务战略，让用户能够实时方便地浏览商品、比价、下单，而不必担心没有电脑就会错过限时抢购等活动。

各大企业都在不断加大对自有人力、物力、技术、服务等资源的投入，开发自己的App．期望在庞大的App大军中脱颖而出。2012年，当当网无线事业部，组织了几十人的研发团队，推出各类适用IOS、Android、WP等系统版本的当当App，当当网CEO李国庆也在微博上卖力宣传。

根据数据显示，当年当当网在各大移动平台客户端的使用人数都在增长，IOS平台增长53. 39%，Android增长44. 89%，WP增长0 85%。

2015年，当当网推出了“当读小说”App，引入了很有争议的弹幕阅读功能，即支持读者在阅读中随时交流和评论，还支持匿名评论。

有人认为这将会加强读者间的交流，有人则将此当作是“吐槽”，是发送“弹幕”．会影响正常阅读，如图4-2所示

众说不一，但谁也不能否认这就是种创新。

App最先在电商企业中开始使用，电商类App时之间风起云涌．非常火爆。同时也带动了App向传统企业蔓延．美特斯邦威就是个最早运用App进行营销的传统企业。

美特斯邦威有款专门针对大学毕业生而设计的服装品牌Me＆City，定位是那些即将步入社会的高校毕业生，满足这群体求职工作的需求。为了增强新品在这群体中的品牌影响力，延长产品的生命周期，美特斯邦威做了一款移动端的App邦购。

邦购商域(iPhone版本)，是邦购网为iPhone和iPod touch用户精心打造的手机购物软件。该产品具有商品浏览、商品搜索、主题推荐、购物袋、促销展示、收藏商品等众多贴心购物功能。为用户提供快捷方便的手机购物新体验。

该App契合了Me＆City的品牌精髓和国际化，用线条勾勒出的美轮美奂，在移动的伦敦街景中，有游乐场、电影院、音乐喷泉，以及站在店铺门口的Me& City代言人奥兰多·布鲁姆，整个画面令人眼前一亮。

为了让用户持续关注，该App还制作了精美的日历、记事本和天气预报等日用小工具；还有大量娱乐用户的小游戏，例如搭配衣服的试装游戏，以Me &Citv各款新装为元素的连连看小游戏等。

传统企业在App方面的运用标志着App营销已经形成“燎原”之势。那么，App营销为什么在这么短的时间内从星星之火发展成燎原之势的呢？原因在于这种模式更加符合企业的利益、用户的需求。下面分别从这两个方面进行阐述。

(1)企业利益层面

营销的最终目的是实现销量增长，在传统营销模式中，大部分营销方式效果都较陧，甚至要经过个漫长的过程。如户外广告，通常要经过策划、选址、寻找合作商家、发布、宣传等系列的流程，才可以完整地呈现在消费者面前，而且还不保证能引起所有人的关注。而App则不同，通常可在短时间内为企业带来利益。

LVMH集团的化妆品品牌Beuefit，曾上线了一款App，具有直接下单、支付购买的功能。短短几个月内该App有数十万下载量，活跃用户达5万以上。国航对App带来的效果更是直言不讳，据说，通过手机端带来的销售额已经超过了l亿，虽然这在国航年收入600多亿元的大盘子中仅占很小的比例，但也充分证明移动营销的重要性。

(2)最大限度满足用户需求

在对用户个性化、多样化需求的满足上，App真正做到了。如利用App营销交叉性的特点，乐淘推出过愤怒的小鸟和水果忍者的鞋；因App营销时间性的特点，凡客诚品App推出了针对公交车的“秒杀”广告．该功能曾让凡客的日订单上升好几倍。

综上两个方面所述，App营销与传统营销相比具有很多优势，这也是最近几年App营销为什么风行市场的主要原因。表4-1是App营销与传统营销的优劣势对比。