对于网站关键词调整的可以说用4个字来形容：扬长避短。简单地说，就是对账户里表现好的关键词加大推广力度，对于效果不好的关键词，通过调整出价、修改匹配模式及延长推广时间等方式优化关键词推广效果。那么我们可以采取哪些方法来进行网站优化调整呢？
第一步，找出效果不好的关键词进行调整。
表现不好的关键词一般都会这样几种类型：低展现、低点击、无咨询的关键词、高展现、低点击、无咨询的关键词。前面第一种类型属于检索量相对较低、搜索热度不高、进而导致展现过低，点击率也会相对较低。针对这种情况，可以暂停或者删除关键词，拓展一批新的关键词。第二种类型，这类关键词多为流量词，可以带来大量的曝光，但点击量却很低。针对这种情况，可以适当调整关键词匹配模式，小匹配模式覆盖范围和精确匹配，来提高关键词的排名和质量度。
第二步，对于效果好的，增加展现机会
推广效果好的关键词多为展现量高、点击率高、平均点击价格较低的关键词。可采用进行重点优化原则，来增加其的展现机会。
第三步，扩展推广效果好的关键词
一般会从核心关键词或高效关键词开始，要从数量上对其进进一步的扩充。例如：通过扩展词手段去增加相应的长尾词，将扩展后的关键词投放上线，再根据推广效果进行筛选和优化。
