在当今移动互联的大背下，各种网络营销网方式与手段层出不穷，做电子商务的都知道，我们并不仅仅是需要一个高可用的电商平台，最重要的是需要一个好的网络营销方法，深圳网站建设公司本文就与各位聊聊网络营销方式之一“分列式营销。”
一、分裂式营销
分裂式营销从其定义上给人种极其猛烈的冲击感，尤其是“分裂”二字。其实分裂式营销只是种营销模式，并不是特指分裂。只是这种模式依靠的是传十，十传百的方法进行不断地扩散，达到了类似分裂传播的效果。
分裂式营销最初并不是我们理解的这样，而是随着时间的推移通过口碑传播而引起的营销模式。分裂式营销的核心在于如何让用户自发地通过各种社交平台进行分享转发。而某些公关公司常用的手法则是通过某些舆论事件，引起广大群众的内心共鸣，进而引爆用户的观赏和停留，以便达到宣传产品和企业的效果。分裂式营销旦成功，就会在社会上引起各种反响，但是往往某些公关公司抱着无论是正面的还是负面的导向，只要能“火”就行的不负责任心理，使得这种模式被滥用。
二、什么是分裂式营销
有些互联网上的营销模式，可以改变其中的方案复制到线下，也能起到显著的效果。但是分裂式营销模式只能在互联网的环境下产生由于分裂式营销的传播速度快，范围广，带来的各种效应使得分裂式营销成为越来越多的公司首选。
由于分裂式营销操作起来比般传统的互联网营销模式更加困难，表面上分裂式营销的所有载体都是基于用户，由用户进行传播，只需要策划一次简单的舆论事件，引发热点就可以了。但是这种概念性的做法，实操起来却是相当困难的。
1.策划与突发
互联网上每隔段时间都会出现分裂式营销的案例，而这些案例有些被公众所熟知，也有些并未公开。一个好的成功案例主要靠策划，如之前在互联网上流传的大学毕业生集体结婚事件。这种传十，十传百的效果如图6-2所示。
而有的时候或许只是一时兴起．公司临时决定使用某种行为想要博得更多的关注，如拉面小哥的妖娆舞姿。
这两起事件都算是比较成功的分裂式营销事件，但经过策划的方案，永远比突发事件做起来更有条理。大学毕业生集体结婚事件，在引爆热点的情况下，因为策划考虑的更加周到，所以在面对记者的询问时，虽说漏洞百出，但是并不影响事件的发酵。而拉面小哥的妖娆舞姿这起事件相信大家通过网络也知道了，拉面小哥虽然时“爆红”，但是惹怒了前同事和老板，因此最后也没能改变自己依旧是拉面小哥的命运。
2.区别
在上文中有提到，分裂式营销的前身是口碑营销，但是随着互联网的发展，分裂式营销和口碑营销之间的区别越来越明显。口碑营销往往是站在客户的角度，通过对客户的市场调查，知道客户更加看重产品的哪一个方面，然后再进行营销。而分裂式营销则是站在公司的角度，贯彻一个字为目的，那就是“火”。而且口碑营销往往是营造好的面，提高公司的品粹效应，但分裂式营销有时不会顾及这些，从根本上只是希望得到更多人的关注，然后从这些关注的人中获取部分的利润。
案例支付宝五福营销事件
随着互联网的发展速度越来越快，各种营销事件也相继而出，分裂式营销事件也不在少数。但是在作者本人看来，真正值得称赞的分裂式营销事件非支付宝的“敬业福”事件莫属。
在2016年年初，支付宝开启了一场集5福平分两亿现金的活动。这场活动风靡了全国。2016年能够影响支付宝地位的也只有腾讯的微信了，而支付宝的这次营销事件可以说是完胜微信。当时很多人也感受到了支付宝做出这举动的用意，因为微信的诞生，使得本来稍有落后的QQ再次“雄起”。支付宝却只能作为支付工具存在于用户当中。于是支付宝通过这次集5福事件，目的是希望用户相互添加好友，为以后社交与支付体化打下基础。
虽然支付宝的这次营销事件值得称赞，但是效果却并不理想。用户的关注点并不在互动聊天上，而是仅仅为了交换福卡。这可能是场规模最大却效果不佳的分裂式营销事件。集5福事件之后，用户互动的焦点依然回到了微信上。
案例网红papi酱营销事件
2015年初小视频营销兴起，而从小视频里诞生出的“网红”人物电是不计其数。但是能够在成为网红之后打造分裂式营销事件的八，papi酱（本名姜逸磊）是最成功的位。papi酱因为独特的吐槽模式及平台的推捧，很快成为网络红人。而在这重要的时机中，著名的逻辑思维创始人罗振宇看到了机会，于是两人合作，促成了一个分裂式营销事件。2016年4月，罗振宇主导了网红papi酱的视频广告招标，最终上海某公司U2200万元的高价胜出。一条视频广告被拍下2200万，单凭这点就是饱受争议的。但是也不得不说它是成功的，该广告的拍价也成为了视频广告的最高价格点。
但是没过多久就传出逻辑思维从papi酱撤资的消息，而拍出天价的上海某公司其实是papi酱的亲戚所为。这切的计划无非是为了博得大众的眼球，也就是典型的分裂式营销。虽然被证实只不过是场闹剧，但分裂式营销的目的就是为了吸引大家的眼球，而罗振宇和papi酱的合作成功也证明了这一点。好了，网站建设公司关于网站络营销方法的探讨本文就到这里。谢谢您的关注，我们会在下一期文章中继续就营销话题与各位进行探讨分享。博纳网络编辑整理。
