网站建设后期的主要工作就是推广，都力争自己的网站在搜索引擎获得好的排名，为此使用各种手法优化自己网站 ，网站文章内容 ，代码结构，整理布局等等，但是有些方法也许您在不知不觉中就走向了相反的方向。我们称之为反向优化。
什么是反向优化
反向优化指的是自己网站排名做不上去时，通过一些方法，通常是不正当的方法，把竞争对手的页面拉下来，有时候效果和自己页面排上去差不多。
这里说的反向优化和利用SEO手段压制公司负面新闻(或者叫搜索引擎上的网络负面危机公关和名誉管理)没什么关系。
常见的反向优化方法包括：
给竞争对手制造大量垃圾链接
意图使搜索引擎误判而惩罚目标网站。外部链接目前还是所有搜索引擎排名算法的重要部分，但所有搜索引擎都不喜欢不自然的链接，极力打击垃圾链接。Google的企鹅算法、百度的绿箩算法都是打击链接链接的。
典型的垃圾链接包括群发博客评论、论坛留言、链接农场、大量无意义的免费博客等，甚至新闻发布、模板版权链接、客座博客等看似不太垃圾的链接也经常被认为不自然。
既然垃圾链接可能导致网站被惩罚，就有人专门给竞争对手制造这些垃圾链接。搜索引擎能否正确判断垃圾链接是竞争对手制造的?大部分情况下没问题，有的时候会误判，不然也不会开发拒绝外链工具了。
制造大量重复内容
大量抄袭网站内容，甚至直接制造大量镜像网站，使搜索引擎认为目标网站存在大量复制内容。
一般来说，重复内容并不是一个被惩罚的理由，网站内部由于技术原因就可能出现重复内容，网站之外也会有正常的转载。但如果一个网站所有内容都在其它网站出现，这个网站的总体质量可能会被影响。
在百度或Google搜索一下“SEO每天一贴”，会看到几十个整站镜像我这个小博客的。当然，绝大部分不是为了反向优化我，而是有人买个域名还没东西放，就先镜像个网站试着玩。
黑进竞争对手网站做手脚
有的手脚比较容易发现，比如挂个马，挂个黑链。被挂马的网站搜索结果中经常会被标注，访问时浏览器会提示有风险，百度站长平台和Google Search Console中也很可能会有通知。被挂普通黑链，经常看看网站就知道了。
隐蔽一点的，放些隐藏内容、隐藏黑链，得看源代码才能发现了。或者搜一下“site：domain+高利益关键词”，越是高风险高回报的词，越是有人越过底线当黑客，经常看看自己网站上是否有不该出现的色情、隐疾、私服、赌博等内容。
再隐蔽一点，做个cloaking，自己访问网站得到的内容和搜索引擎抓取的内容是不一样的，所以即使看源代码也不一定看到被黑了，比如前些天写的网站被黑怎么办的情况。这时需要查看快照，或者用站长工具中的抓取工具。
修改一下robots文件，禁止抓取页面，或者页面加个noindex标签之类的，也都可以使网站页面消失。
不要天真地认为这些倒霉事不会发生在你身上，上面这些情况我在客户网站上都见过。
攻击目标网站
如DDOS攻击，使搜索引擎认为网站不能访问了。短时间还好，超过一两天，搜索引擎为了自己用户的利益，很可能就不再显示这个网站页面了。一次攻击，通常过后搜索引擎排名能顺利回复，但三天两头不能访问就会成问题了。
制造大量 404 错误
制造大量链接到不存在的页面，因此产生大量 404 错误。和重复内容一样， 404 本身是经常出现的，页面被删除，别的站长链接时写错URL，都很正常，但数量大了也可能会对网站整体质量产生负面效果。
垃圾转向
把大量垃圾域名、被惩罚过的域名做转向到目标网站。搜索引擎惩罚是可以传递的，一个域名被惩罚，不能简单地注册个新域名，内容不变，把老域名转向到新域名，老域名的惩罚可能会被传递到新域名，新域名就白费了，也不解决问题。要解决被严重惩罚问题，需要先找出导致惩罚的原因并解决掉，而不是单纯换个域名。
把被惩罚过的域名转向到竞争对手，也可能引起搜索引擎误判，把惩罚传递过去。当然另一方面，搜索引擎没有误判的话，弄不好把竞争对手域名做得更强了。
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