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网站推广之联盟CPM推广

发布时间:2019-09-18 作者:深圳网站推广

  广告联盟聚合了广大中小型网站的长尾力量,在整体网络广告市场也占了一定的比重,目前在联盟推广的形式有CPM、CPC、CPA、CPS等。深圳网站推广建设公司提醒根据不同的网站类型和推广目的选择适合的联盟推广形式,也是网站推广的一个重要课题。
1.CPM及弹窗广告的概念
  CPM(CostPerThousandImpressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
  弹窗广告:当访客浏览网站时,弹出新的窗口或者网页,也称跳窗广告。弹窗广告是目前CPM最常见的一种表现形式。
  传统媒介大多是按照有多少人看到广告来收费的。从传统到网络,按访问人次收费也成为网络广告收费的借鉴模式。网上广告的CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是10元/CPM的话,意味着每1000人次看到这个BANNER(广告条)的话就收10元,以此类推,10000人次看到这个BANNER就收100元。至于每CPM的收费究竟如何计算,要根据主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。在国外,目前每CPM的收费从5美元至200美元不等。
  1998年,新浪网率先推行了CPM模式,各大网站纷纷效仿。随着互联网的快速发展与不断成熟,到2000年,新浪放弃了CPM模式转而采取传统的固定版位模式,这意味着单纯“印象广告”并不能满足服务商或广告主的需要。
2.CPM的进化及弹窗广告的兴起
  1996~2003年,互联网广告一直保持每年增长50%~60%,其高速发展的态势,是其他传统媒体无法比拟的。然而,随着互联网广告的高速发展,不仅仅是门户网站,流量好一点的网站都会遇到同样一个问题:黄金广告版位紧张。
  2004年,弹窗广告走上了前台。对于门户网站来说,弹窗广告不用占用网站本身的版面,对于广大中小型网站来说,弹窗广告也带来了更多的收入。而把弹窗广告发挥到极致的显然是广告联盟。在几大门户网站广告受到热捧的同时,它们的广告费用也在不断攀升,广告主们需要日掷万金。广告联盟此时看到了商家广告费用支出与门户网站广告费不断高涨的矛盾,投放媒介与商家广告量不断增长的矛盾。广告联盟一方面联合广大中小型网站,另一方面把商家的广告费用成本降低了N分之一,于是,弹窗广告得到了广泛应用,这也算是CPM的进化。
3.弹窗广告盛行的背后
  从2004年至2006年,弹窗广告一路风靡,发展形式也多样,从跳弹到延弹,从退弹到背投,服务商们把它一步步改进、完善。但随着网民的“反弹”呼声,浏览器的升级和改进,在2006年下半年到2007年,弹窗广告少了很多。2008年,随着网页游戏的火爆,弹窗广告这一广告形式得以继续发挥威力。仔细分析,弹窗广告能有一定的市场主要基于以下几点原因:
1)覆盖面广,成本低。
弹窗广告除了门户网站上的弹窗外,其他主要通过广告联盟投放到广大中小型网站,从量上比较,数以万计的个人网站总流量可以远远大于某大型门户网站的流量,而费用可以相对低不少,这样就可以大大降低推广成本,提高性价比。在2008年网页游戏火爆的大潮中,很多网页游戏都采取了大量的弹窗广告,利用吸引人的小游戏或是网民的好奇心实现了很好的转化效果。
2)能快速提升ALEXA排名。
提到弹窗广告,不能不说到ALEXA。虽然总有些人成天说ALEXA没用,但运营网站的人有几个不看ALEXA?电子商务网站也好,行业网站也好,视频网站也好,只要想把ALEXA排名做得高一点来收会员费,或是把排名做得比同行高,还是做个好的排名给风险投资商看,那么弹窗广告定是首选,因为弹窗广告是能快速提高ALEXA排名最有效的手段。
4.弹窗广告的未来
  “讨厌,又弹出个广告……”,随着网民整体上网水平的提升,越来越多的网民对弹窗广告这一形式反感,而且越来越多的老网民利用浏览器或一些软件的拦截功能屏蔽了弹窗。而随着2009年底互联网的“扫黄打非”,中小型网站的生存空间受到挤压,挤压,大量的个人网站关闭,昔日那种“白菜价”的低成本弹窗广告将逐渐消失。
  “弹窗广告是流氓推广方式吗?”,很多广告主不禁担心地问道。其实这个问题不用回答,我们只要随意上上新浪或搜狐,看看它们有没有弹窗广告,如果有,就放心地做好了。如果突然有一天,我们发现新浪或搜狐上的弹窗广告全都没有了,那就是弹窗广告寿终正寝的时候了,也许那一天很快会来临。网站推广公司本文关于“网站推广之联盟CPM推广”的知识就介绍分享到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。
 
文章标题: 网站推广之联盟CPM推广
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