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网站推广如何做好付费推广?

发布时间:2019-09-17 作者:深圳网站推广

  深圳网站推广建设公司发现在当前阶段,搜索引擎推广已经成了一个公开的、企业都可以使用的推广工具。5年来的市场的逐渐成熟,已经决定了如果对搜索引擎的推广能力一般,大部分企业(项目)在搜索引擎上花的推广费用就仅仅能够收回。很简单的道理,一旦搜索引擎推广很容易获得暴利,别人也可以购买同样的关键词。对于企业来说,只要有产品销售,就可以做搜索引擎竞价推广,但对于我们互联网项目来说,是不是都适合做竞价推广呢?
  显然,搜索引擎竞价推广并不是对每个网站都适合的,比如大众点评类网站、分类信息网站、视频网站、社区SNS类项目等,在转化率不是很高的情况下,并不适合做付费搜索引擎推广。笔者认为,以销售为导向的网站项目最适合做搜索引擎竞价推广,比如购物类网站(如当当、卓越等)、卖产品的网站(如DHC化妆品、PPG等)、卖服务的网站(如携程、网校等)。
  那如何做好付费搜索引擎推广呢?我们将主要通过以下几个方面的工作来提升搜索引擎推广的效果:选择适合的搜索引擎、选择适当的关键词、撰写有吸引力的关键词标题及内容、关键词投放策略和技巧、数据统计与分析、及时总结与改进。
1.选择适合的搜索引擎
  主流搜索引擎有哪些呢?根据艾瑞网发布的《2009年中国搜索引擎市场份额报告》显示,2009年,百度、Google中国这两家的搜索引擎营收份额之和超95%,基本垄断搜索引擎市场。而百度则依托广告主数量拓展以及广告主ARPU提升,占据了63.1%的市场营收份额;而Google中国依靠其高端用户人群,吸引了较多房地产、教育等领域的广告主,营收相比2008年也有了大幅增长,市场份额达33.2%,老牌的中国雅虎市场份额降至1.1%。当然,这是排名前几位的主流搜索引擎。实际上,目前搜狐旗下的Sogou及腾讯旗下的Soso市场份额也有所上升。从理论上来说,只要是适合做搜索引擎的项目,那每一个搜索引擎都应该做,只是需要根据每个搜索引擎的受众人群特点,在关键词的选择上有所差异。
2.选择最佳关键词8大技巧
3.撰写有吸引力的关键词标题及描述内容
  为每一个产品或服务所涉及的关键词撰写最合适的标题和网页描述。
4.关键词投放策略和技巧
  关键词的投放策略可以分为两种类型:霸主型和跟随型。霸主型投放策略就是在所有主要关键词都要取得优势的排名位置,一般是第一页的前几名甚至前三名。跟随型投放策略就是不刻意追求排名位置,尽量不参与位置的价格竞争,以较低的价格取得出现在自然搜索结果之前的效果。在霸主型投放策略的代表企业很容易通过热门词看到。
  关键词的投放策略和技巧不是一成不变的,要根据项目的自身和竞争对手的变化及时总结调整,这样才能以最小的投入换来最大的回报。
  在一些竞争激烈的行业,比如电脑培训、鲜花、旅游预订等,更多的网站采用的是跟随型投放策略。而在一些竞争不激烈的行业就要执行霸主投放策略,比如教育培训行业网站,在了解到“网络工程师”这个词目前有4家竞争者,那么应该考虑争夺第一的位置。因为竞争者往往认为前五名的位置都比较有利,不会盲目跟进抬高价格,因此企业很容易以较低的价格取得相对于其他竞争者的优势。
5.数据统计与分析
  流量监控与第三方访问流量统计的选择,以及对网站的访问进行监控和分析是管理人员日常的一项重要工作。
6.投资效益总结与投放改进
  在一个投放周期内(比如按周或按月),对照流量分析系统和服务商提供的点击报告及时总结和评估是非常有意义的。可以及时发现问题并加以修正,从而使整体投资更有效率和效益。网站推广公司本文关于“网站推广如何做好付费推广?”的知识就介绍分享到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。
文章标题:网站推广如何做好付费推广?
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