首页 > 网络推广 >

网站推广之软文操作实战

发布时间:2019-09-10 作者:深圳网站推广

  深圳网站推广建设公司浅谈软文是指企业(或网站)通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业(或网站)品牌形象和知名度,或可以促进企业(或网站)销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
  软文是相对于硬性广告而言的,与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到我们发现这是一篇软文的时候,我们已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫,那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修才是最有力的营销手段。
  企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或做广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体,以达到做广告的效果和提高企业的知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企业的一种非常实用的宣传方法,企业的企划部门常把软文广告作为一项重要工作来做,能取得做硬性广告达不到的效果。
1.有计划——内容有组织,媒体有选择,进程要控制
  软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
  软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。通常每篇软文在800~1200字之间,同时需要制定一个投放计划进程控制表,按内容的先后安排好时间、选择对应的媒体依次发布。
2.好标题——语不惊人死不休
  发布软文广告是企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。就整篇软文广告而言,标题就像“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生“我也要瞧瞧”的欲望。
3.重结构——驾驭新闻体
  有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作,甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。在这方面越专业的人士来操作,效果越好。
4.用熟词——运用新闻惯用词汇
  在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的“新闻性”,如何才能运用好新闻词汇?
5.放广告——水到渠成巧妙融合
  软文广告在创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。
6.注排版——该大的大,该小的小
  软文广告的编排设计也是有学问的,根据多年的软文操作经验总结如下,供参考与讨论。
7.巧借势——天时地利人和
  如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话,软文广告的成功发布也需要如此。软文广告发布时要和新闻粘在一起,主要是发布时的“天时”和“地利”,至于“人和”,将在第8点中阐述。
8.好人缘——媒体公关随心所欲
  媒体公关是一项长期的工作,注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。媒体公关工作的重点包括两个方面,首先是人际关系方面,其次是业务合作方面。人际关系的公关,能为企业笼络一批经常关注自己的记者、编辑,可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们来发布。反过来,媒体也是需要各种各样的新闻信息的,只要人际关系处得好,经常交流,记者或者编辑在组稿时,也会将他所了解的企业信息组织到新闻稿件中。
  在人际关系方面,我们都应该有一批媒体界的朋友,即使不是纯粹为了发布新闻或者广告,经常交流对企业正确、合理、有效了解媒体信息和运用媒体资源也是有好处的。有时候,媒体也需要通过我们来了解圈内的那些人和那些事。网站推广公司本文关于“网站推广之软文操作实战”的知识就介绍分享到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。
文章标题: 网站推广之软文操作实战
本文地址:https://www.198bona.com/news/3863.html
如果您觉得案例还不错请帮忙分享:

网站建设

网络推广

解决方案

域名主机

建站行业资讯