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媒体型网站建设必须掌握的人群阅读偏好

发布时间:2019-09-06 作者:深圳网站建设

  随着中国网民规模持续增长,人们越来越关注网民本身能给互联网带来的价值,其中网民价值直接关系到网络广告价值的挖掘和电子商务的发展潜能,这一直是业界关注的热点。深圳网站建设公司发现网民整体操作水平提升,对互联网的应用意识越来越强烈,我们可以先从三个大的方面看看目前的互联网“三高”(高学历、高收入、高消费)人群的网络阅读偏好,这对媒体型网站很有借鉴价值。
1.通过娱乐寻找归属感,娱乐和现实主义紧密结合
  并不只是小孩喜爱娱乐。据CNNIC数据显示,中国网民在网络娱乐、信息获取和交流沟通这三大功能上的使用比例较高,这三类网络应用在网民中的普及率均在50%以上。网络娱乐化早已不是业界的新鲜词了,热门事件的炒作以及文化的传播,使得娱乐早已不是非主流的专属词。正如著名传播学者波兹曼所言,高度的理性和秩序,超常的冷静和客观,都已渐行渐远,娱乐时代款款而来,最近被戏剧性炒作的贾君鹏事件就是网络娱乐化的典型。开心网风靡白领群又被多家公司封禁,SNS“反庐舍”联盟成立等事件闹得沸沸扬扬,年轻“三高”人群喜欢在社交网站与同道中人的娱乐中找寻归属感。校内网更名为人人网,一度引发网民热议,可见,网络世界和现实世界的融合日趋紧密,网络世界对现实世界的影响也越来越大,现实世界早已存在的群体认同感和归属感在网络世界俨然更加凸显。
2.理性因素仍居主导,注重深度信息挖掘
  互联网的发展给人们的生活提供便捷的同时,也在加剧着这个时代的信息超载和信息泛滥,再加之当今大事不断、纷乱变化的时代背景,人们对信息的需求也早已超出了“知之为知之,不知百度知”的简单获知,而是更希望在网络上看到海量的、非同质化的内容,探寻意义成为这个时代主流媒体的主旨。而作为主流人群,本身就具备高消费、高收入、高学历的先天优势,这类人群多偏向理性思考,他们对媒体的需求也已经从广度媒体向深度媒体转化。
  第一代门户网站提供的一些功能性的产品,以及海量快速的资讯平台已经无法满足他们的信息需求。一直以广度媒体自居的门户网站日益面临用户分流的紧迫局面,开始探寻用户细分的转型之道,“三高”人群自然为各家门户网站所觊觎。但老牌的几大门户网站毕竟一时之间无法舍弃庞大的信息资源平台,只能在产品形式上大费心机,大有仿效腾讯锁住用户的招数。值得注意的是,一直具备海外色彩的凤凰网另辟蹊径转身门户网站后,一方面延伸自身深度媒体的优势;另一方面也竭力下大动作整合其自身各类资源,这一发展发展思路不仅未影响到其原本对“三高”人群强大的吸引力和黏性度,同时也毫无悬念成为跻身新一代门户网站的一匹黑马,其发展前景不言而喻。
3.影响力推崇胜于注意力,关注热门事件的重点报道
  主流人群担当着社会中坚力量的角色,其社会角色在一定程度上也赋予了他们本身对于影响力的推崇。网络媒体由于信息把关体系的不成熟,导致网络媒体在公信力和权威性上一直逊色于传统媒体。但从另外一个角度来说,自身“传者即受者”的特殊属性以及Web2.0背后话语权的聚合,
  相对传统媒体来说,网络媒体也因此更加具备聚合力和公信力,草根新闻的盛行即是典型。而在这个媒体碎片化的时代,最有聚合力和公信力的媒体无疑是最有影响力的。网站建设公司本文关于“媒体型网站建设必须掌握的人群阅读偏好”的知识就介绍分享到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。
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