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网站推广之网络广告效果评估的原则

发布时间:2019-08-28 作者:深圳网站推广

  网络广告就是在网络上做的广告。深圳网站推广建设公司利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告也是宣传推广电子商务网站的重要手段之一。
由于网络广告效果具有自身的特性,因此,在网络广告效果评估工作中必须遵循以下原则。
(1)有效性原则。评估工作必须要达到测定广告效果的目的,要以具体的、科学的数据结果而非空泛的评语来证明广告的效果。
(2)可靠性原则。前后测定的广告效果应该有连贯性,以证明其可靠。若多次测定的广告效果的结果相同,其可靠程度就高;否则,此项测定会有问题。这就要求广告效果测定对象的条件和测定的方法前后一致,才能得到准确的答案。
(3)相关性原则。指广告效果测定的内容必须与所追求的目的相关,不可做空泛或无关的测定工作。
(4)综合性原则。影响广告效果的可控性因素是指广告主能够改变的因素,如广告预算、媒体的选择、广告刊播的时间、广告播放的频率等;不可控因素是指广告主无法控制的外部宏观因素,如管家有关法律法规的颁布、消费者的风俗习惯、目标市场的文化水平等。
(5)经济性原则。进行广告效果测定,所选取的样本数量、测定模式、地点、方法以及相关指标等,既要有利于测定工作的展开,同时也要从广告主的经济实力出发,考虑测定费的额度,充分利用有限的资源为广告主做出有效的测评。
(6)经常性原则。现在广告效果测评有时间上的滞后性、积累性、符合性以及间接性等特征,因此就不能抱有临时性或者一次性测定态度。网站推广公司本文关于“网站推广之网络广告效果评估的原则”的知识就介绍分享到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。
 
文章标题: 网站推广之网络广告效果评估的原则
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