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网站推广用数字衡量效果,后期渐进优化

发布时间:2019-08-27 作者:深圳网站推广

  深圳网站推广建设公司发现从搜索营销来看,每个关键词都可以代表一个受众群体,厂商可以为每个受众群体定制独特的营销信息或产品。当关键词越来越多的时候,我们需要工具的帮助,分别监测不同群体的反应和行为,用数字精确衡量营销效果。
  “用数据说话”是搜索营销的精髓。一个网上商店或者一个网站也需要记录每一个访问者的来源、着陆页面、停留时间、网页打开数量、浏览路径及去向等。这些统计数据能帮助我们了解网站布置是否合理,页面设计是否有问题,关键词及着陆页面选择是否正确。这是一切后续优化工作的基础,所以数据准确与否也颇为关键。
  常见的追踪工具大多在需要监测的网页里加入了一段JavaScript代码,当来访者打开这个网页时,这段监测代码会在来访者的浏览器上被执行并向追踪工具的服务器发送信息,报告来访者的情况和任何操作。比如,访问者从何而来,如果从搜索引擎来的也能看到是从哪一个关键词的搜索过来的,访问者是否在网页上做了点击,点击了哪一个链接,停留了多久,都看了哪些页面,一直到离开被监测的网站,访问者的一举一动都被做了记录,甚至包括前往下一网站的URL。需要注意的是,如果追踪工具的服务器过于忙碌,或者网络链接不稳定,都会造成数据记录不准确。
  上图是一个网页的代码样例,方框中的就是作网站分析用的JavaScript代码,它一般被置于网页代码的最下方以确定网页被完整加载。但是如果网页打开速度慢,会有很多访问者不耐烦而关闭了浏览器窗口,这会造成点击量到访问量的遗失。为了分析这种访问量的遗失,我们还可以将一段特殊的代码放置在网页的开始部分(如下图),专门记录网页没有完全加载就被终止的情况。也有因为连接不稳定或域名解析出错等网络问题造成的访问遗失,但一般比例会在10%以下,对营销效果不会有太大影响。至于虚假点击或恶意点击,由于情况变化比较快,技术复杂,不在此论述。
  当追踪工具记录下大量访问者行为信息后,还有一个重要工作就是如何整理这些数据并呈现给营销人员容易判读的报告。比如:营销者希望看到不同来源的访问者在网站上的行为会有什么不同,搜索营销引擎不同关键词带来的访问者的行为特征,他们浏览了几个网页,停留了多久,访问路径是怎样的,是否注册或消费,地域分布是什么情况。对于网站的维护者来说,他们希望看到访问者都用的是什么浏览器、窗口的大小、网络连接速度,都从哪个网页进入,从哪个网页退出,做了哪些点击。
  当使用自动评估系统时,营销人员还能方便、及时地比较花费与回报,以便迅速调整。有的系统还能作出趋势预估,测算不同优化方案的效果,甚至自动通过API的程序接口对账户作出调整,极大地减轻了营销人员的工作强度。网站推广公司本文关于“网站推广用数字衡量效果,后期渐进优化”的知识就介绍分享到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。
 
文章标题: 网站推广用数字衡量效果,后期渐进优化
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