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网络营销的综合策略

发布时间:2019-06-25 作者:深圳网站推广

  企业在进行实际的网络营销时,总是基于一定的策略,根据需要对一些网络营销方式进行组合,从而构成以互联网为主要手段,为达到一定营销目的而进行的一系列营销活动。这类网络营销策略常见的有事件营销、饥饿营销、病毒式营销、免费策略营销、小众营销、整合营销,以及网络危机公关等。具体的网络营销方式(如SEO、网站营销、软文营销)为实现这些营销策略而服务。本文中,深圳网站推广建设公司将逐一了解这些营销策略。
事件营销
  所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,从而提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的一种方式。在网络营销中,借助某个或某些事件进行营销推广,是网络营销中一种常见方式。
  我们在进行事件营销的时候,所策划的事件应该符合新闻价值规律的要求。通常情况下,一个比较成功的事件营销,通常会包括四个要素:
1.重要性
  这是指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,一个事件对越多的人产生越大的影响,其新闻价值越大。
2.接近性
  那些从心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事件,新闻价值就越大。其中,心理接近包括职业、年龄、性别等因素。一般情况下,人们都会对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方怀有一种特殊的情感。所以,我们在策划事件营销时必须关注到受众的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的关注。
3.显著性
  新闻中的人物、地点和事件越是著名,新闻价值就越大。所以,知名人士、历史名 城、古迹胜地往往是出新闻比较集中的地方。
4.趣味性
  人们一般对新奇、反常、变态、有人情味的东西会比较感兴趣。正因为这样,我们 说,人类总是有天生的好奇心或新闻欲。因此,我们策划的事件具备一定趣味性,就能够更容易地引起人们的关注。
那么,在策划事件营销时,通常有哪些运作策略呢?我们列举如下:
1.通过新闻运作
2.通过舆论运作
3.通过活动运作
4.体育运作
5.通过明星的运作策略
6.借势策略
7.造势策略
8.概念运作的策略
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文章标题:网络营销的综合策略
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