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网站推广怎样做好营销活动策划?

发布时间:2019-05-18 作者:深圳网站建设

  网站推广怎样做好营销活动策划?营销活动策划需要各位对深圳网站建设推广公司前面案例中,该企业在报纸上做的广告是以访谈故事的形式展开,也就是讲述该企业创始人创业期间的坎坷历程,并谈到他要“回馈社会”,才开展特卖活动。整体上来说,该文案的故事性很强,具备较强的情感性,属于比较“软”的一种广告文案。
  在进行论坛营销活动时,该企业采用了“论坛体”的语言风格,整个广告文案显得比较活泼,帖子里还增加了很多服装款式的图片。对比来看,选择不同的媒体、采用不同的广告文案,迎合了不同顾客群体的口味,媒体本身无好坏之分,但最后的事实证明,针对该企业的营销活动特点,在报纸上撰写故事性强的文章所获得的效果更好些。
  所以,我们在进行论坛营销活动时,论坛之所以没有“火”起来、达到预期效果,是有一系列复杂因素在里面的。因此,我们在进行论坛营销活动时,一定要重视前期的调研,同时,论坛营销并非一蹴而就,需要长期经营,充分地策划,准确地把握时机,从而逐渐提升论坛营销所带来的效益。
  论坛营销典型案例可以说,论坛营销不仅有助于提升企业的品牌形象,促进企业营销工作的开展,而且对个人来说,也可以提升个人的知名度。接下来就列举一些通过论坛营销提升品牌形象以及知名度的案例。
  安琪酵母论坛营销的成功案例:安琪酵母股份有限公司总部位于湖北省,是从事酵母及酵母衍生物产品的专业化公司,其酵母生产规模、市场占有率现均居于国内同行及亚洲之首,“安琪”是该公司旗下的商标。安琪酵母公司现为上海证券交易所的上市公司。在安琪酵母的发展历程中,其借助于论坛营销的策略长期为人们所津津乐道。
  通常来说,酵母在人们的常识中是蒸馒头和做面包用的必需品,很少直接食用,而安琪酵母公司开发出的酵母含有很多保健功能,并生产出可以直接食用的酵母粉。而要推广酵母粉这种让人们完全陌生的食品,安琪公司重点选择了网络论坛来进行推广。于是,安琪公司的论坛营销人员在新浪、搜狐、TOM等有影响力的社区论坛里制造话题。这是因为,在论坛里发布单纯的广告帖会招来网友的反感,相对来说,制造话题更容易被人接受。当时有很多关于婆媳关系的影视剧正在热播,社会上对婆媳关系的关注度也比较高。于是,安琪公司策划了“一个馒头引发的婆媳大战”事件。在该事件中,作者以第一人称讲述了南方媳妇和北方婆婆之间关于馒头发生争执的故事。帖子一发出来就引发了人们广泛的评论,其中就涉及酵母应用的问题。这时再由专业
人士把话题的方向引入到酵母的其他功能上去,让人们知道酵母不仅能蒸馒头,还可以直接食用,并有很多的保健美容功能,比如减肥等。由于当时正值减肥旺季,而减肥又是女人永远的关注话题。所以,论坛上的讨论让关注婆媳关系的女人们同时也记住了酵母的一个重要功效——减肥。为了让帖子引起更多的关注,营销人员还选择权威性的健康网站,利用这些网站的公信力将帖子推到好的位置。
  比如当时选了新浪女性频道中关注度比较高的美容频道,把相关的帖子细化到减肥沙龙板块等。这些营销努力均取得了很好的效果。由于帖子本身引发了讨论,而且又有了好的论坛和好的位置,马上引发了更多网民的关注。除了在论坛上进行营销推广外,营销人员又在新浪、新华网等主要网站发布新闻,这些新闻又被网民转载到论坛里作为谈资。于是,安琪酵母产品的可信度又大大提高了。在接下来的时间里,安琪酵母公司的电话量陡增。消费者在百度上只要输入“安琪酵母”关键词,页面的相关搜索里就会显示出“安琪即食酵母粉”、“安琪酵母粉”等多个相关搜索,使得安琪酵母获得了较高的品牌知名度和关注度。
  通过总结安琪酵母在论坛营销中的成功,我们可以看到:选择好目标顾客常去的论坛,使用能够吸引大家关注的话题展开论坛营销,将不失为一个好的营销举措。而且,论坛营销真正的价值在于互动,引发网友自动顶帖或转帖。总的来说,“安琪酵母”在论坛营销中之所以成功,有两点值得借鉴:一是没有以硬性广告的形式在论坛上传播,而是采取以软文的形式发稿,以不平常的话题形式引发网民的讨论;二是紧密把握时尚主题,即“减肥”,从而持续吸引目标顾客的关注,并在适当的时机推出产品信息,实现营销业绩。好了,网站建设公司本文关于“
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文章标题: 网站推广怎样做好营销活动策划?
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