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网站平台搜索营销工作步骤与成功典型案例

发布时间:2019-04-28 作者:深圳网站推广

  网站平台搜索营销成功典型案例,在了解搜索营销相关案例时,我们不妨再来了解一下搜索引擎的工作原理。搜索引擎的工作原理可以看作三个步骤,深圳网站建设推广公司提示它们是:从互联网上抓取网页→建立索引数据库→在索引数据库中搜索排序。
第一步,从互联网上抓取网页。也就是说,利用能够从互联网上自动收集网页的Spider(蜘蛛)系统程序,从而自动访问互联网,并沿着任何网页中的所有URL(即我们平时说的“网址”)“爬”到其他网页,然后不断重复该过程,并把“爬”过的所有网页收集回来。
第二步,建立索引数据库。由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析,从中提取相关的网页信息(包括网页所在的URL、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其他网页的链接关系等),根据一定的相关度算法进行大量复杂计算,得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度(或重要性),然后用这些相关信息建立网页索引数据库。
第三步,在索引数据库中搜索排序。当用户输入关键词搜索后,由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页;由于所有相关网页针对该关键词的相关度已经算好,所以只需按照现成的相关度数值排序,相关度越高,排名就越靠前。最后,由页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来,返回给用户。
  基于这种技术,搜索引擎成为打造数字品牌的重要舞台。其中,在传播价值方面,搜索引擎已经成为超媒体,从消费者角度来看,搜索引擎变成了搜索热线,消费者的很多需求都可以在搜索中来解决,因而打通了搜索和品牌的连接点,它可以把一群带着明确需求和目的的人群聚集在一起,使利用搜索引擎进行营销成为一项非常重要而有效的营销方式。接下来看几个利用SEM(搜索引擎营销)获得惊人效益的案例。
网站推广搜索引擎营销案例一:BMW(宝马汽车)的SEM营销BMW在美国本土的搜索营销策略是一种激进的广告投放策略,即让旗下所有产品的名称都置于搜索结果的第一位,在此基础上,详细研究用户查询时可能出现的关键词组合方式,将有关产品名称的各种排列组合的关键词一并购买,并使其搜索排名也处于结果列表首位。此外,BMW与搜索运营商达成精诚合作,利用搜索引擎分IP显示关键词广告的功能,联合分散在全美各城市的经销商在当地市场进行品牌精准传播。当用户输入BMW产品的名称时,在结果列表首位展示的是BMW美国的官方网站,在结果列表次位展示的是当地经销商的网站。如果第一位用户的IP来自旧金山,那么,第二位的结果则是旧金山当地的BMW经销商网站。BMW的这一创举,首先达成了品牌的大面积覆盖,使得关于BMW的一切产品都排在搜索结果首位,从而在用户心目中树立了良好的品牌形象;其次,达成了品牌的细分覆盖,能够根据用户所属地区提供有针对性的结果,为经销商的销售带来有益的线索。最后,BMW与经销商联合进行搜索营销,使得BMW的整体品牌形象得到高度统一,同时也节省了各经销商各自为政带来的高额广告预算。好了,网站建设公司本文关于“网站平台搜索营销工作步骤与成功典型案例”的知识就分享到这里,希望本站相关网站推广知识能给您的网站推广工作有所帮助,谢谢关注,博纳网络编辑整理。
文章标题:网站平台搜索营销工作步骤与成功典型案例
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