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网站竞价账户怎样调整优化

发布时间:2019-02-16 作者:深圳网站推广

网站竞价账户怎样调整优化
  调整优化就是针对账户存在的问题进行调整,也就是对账户里的关键词、创意及相关设置进行调整。深圳网站建设推广公司归纳整理出如下几个重点希望能给您网站推广工作带来帮助。
(1)调整关键词
  调整关键词的原则可以用4个字来概括:扬长避短,就是对账户里表现好的关键词加大推广力度,对于效果不好的关键词,通过调整出价、修改匹配模式及延长推广时间等方式优化关键词推广效果。下面介绍关键词调整的主要方法。
①找出效果不好的关键词进行调整一般来说,表现不好的关键词可分为以下几种类型。
·低展现、低点击、无咨询的关键词。这类关键词检索量相对较低、搜索热度不高、进而导致展现过低,点击率也会相对较低。针对这种情况,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新的关键词,从而提高关键词的展现、点击和咨询的机会。·高展现、低点击、无咨询的关键词。这类关键词多为流量词,可以带来大量的曝光,但点击量却很低。针对这种情况,可以适当调整关键词匹配模式,缩小匹配模式覆盖范围,由广泛匹配、核心包含改为同义包含和精确匹配,提高关键词排名和质量度。
②找出推广效果好的关键词,增加其展现机会推广效果好的关键词多为展现量高、点击率高、平均点击价格较低的关键词。经验丰富的推广人员在优化账户时都要遵守“二八原则”,即针对账户里消费了80%推广费用的20%的核心关键词进行重点优化。因此,对于这类关键词,应该继续保持其优势,增加展现机会。
③扩展推广效果好的关键词表现好的关键词,要从数量上对其进一步的扩充。一般会从核心关键词或高效关键词开始,某类关键词在账户中表现很好,通过扩展词手段去增加相应的长尾词,将扩展后的关键词投放上线,再根据推广效果进行筛选和优化。关键词扩展可以借助关键词规划师、搜索词报告、站长工具、百度指数等选词工具挖掘一些符合用户搜索习惯的关键词。
(2)优化创意
  创意优化的一个重要方法是在创意中插入通配符来获得更多的飘红,提高关键词与创意的相关性,吸引更多的网民点击广告创意。推广人员可以通过创意报告评估创意质量,发现最能吸引网民的卖点和表达风格,从内容和形式两个方面持续对创意进行优化,进一步提升关键词的点击率和质量度,从而为企业带来更多的潜在客户。
①内容方面
·创意必须围绕关键词撰写,只有这样才能让创意符合网民的搜索需求,更加激发网民的关注和兴趣。
·创意应尽可能地包含价格和促销内容。网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击,说明他们对价格水平比较满意,很可能购买。特别是对于个人消费者来说,价格和促销信息很容易引起他们的关注,尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等,例如使用免费、优惠、促销等词汇。
·使用富有号召性的词汇。富有号召性的词汇很容易抓住网民的眼球,井刺激他们采取行动,包括申请、注册、报名、咨询等带有行动色彩的动词,或者立即、马上等营造紧迫感的时间副词。
②形式方面
·相关数据表明,创意中1~3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注。因此,创意的标题和描述中都要插入通配符以获得飘红。
·尝试不同的句式。一般来说,疑问句容易引起好奇,感叹句的语气比较激烈,比陈述句更容易引起关注。
·对标题创意而言,应以短句为主,避免过长的公司全称或网站全称占据字符位置。
(3)账户其他设置
  账户其他设置主要包括账户预算、投放地域、推广时段等,通过与之前同时段的投放数据进行对比,找出推广效果好的投放地域和推广时段。
  深圳网站建设推广公司小结本章主要介绍了账户数据分析和账户优化的基本流程,包括账户数据分析的作用、推广效果转化漏斗、账户数据分析指标、常用数据分析方法、账户常见问题分析、账户优化的思路与流程等相关内容。通过学习本章的内容,我们网站推广管理人员应当学会分析账户数据,能够发现账户存在的问题,井对其进行进行系统优化。好了,网站建设公司本文关于“网站竞价账户怎样调整优化”的知识就分享到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。
 
文章标题:网站竞价账户怎样调整优化
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