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网站推广关于竞价创意撰写规范与技巧经验分享

发布时间:2019-02-12 作者:深圳网站推广

 网站竞价推广,为保证网民的搜索体验,使企业获得好的推广效果,创意内容应符合一定规范。深圳网站建设推广公司认为具体来说主要表现在以下几点。
·创意内容客观、真实,不要夸大实际或包含虚假信息。
·使用有意义的文字符号、数字、字母、空格符,如产品型号中必须要包含的符号、数字及字母。
·避免在创意的标题、描述中使用网址,如www.baidu.com等。
·避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。
·请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖法律道德的词语。
网站竞价推广关于创意撰写的技巧
  一条优质的创意,能够呈现出企业主提供的信息井满足搜索用户对于相关信息的需求,以达到推广目的。那么,推广人员如何才能撰写出一条富有吸引力的创意呢?下面详细介绍创意撰写的技巧。
1.飘红
  飘红就是当我们的创意中包含和网民搜索词一致或语义相近的部分时,创意中的相关关键词就会飘红。例如,以婚纱摄影行业为例,当网民搜索“婚纱摄影”关键词时,搜索结果中出现的“婚纱摄影”这个关键词都会变为红色字体,如图10-45所示。飘红的部分不但与网民搜索内容具有高度的相关性,而且红色文字内容在展现结果中更具有视觉冲击力,更加容易吸引网民关注,进而有助于提升广告的点击率。因此,推广人员想要推广创意能够出现更多的飘红,建议在在撰写推广创意时多添加通配符。当然,添加时也需要注意标题、描述语句是否通顺和符合逻辑,不要牵强附会。
2.相关
  相关就是要提高创意内容和网民搜索内容的相关性。当网民搜索某个关键词时,他看到的推广创意正好是他所需要的信息内容,那么这样的推广创意和网民搜索词无疑具有较高的相关性。如图10-46、图10-47所示,当网民搜索“订机票”时出现的两条创意:第一条标题是“订机票一次好的旅行
旅行从Airbnb开始”,描述为“订机票Airbnb民宿,家庭旅馆,覆盖191个国家,24h中文客服,推荐好友成功奖25美元,百万用户真实评论,微博注册”。再看第二条创意,其标题为“去哪儿网订机票查询预订机票超低价1折起”,描述为“特价机票查询来去哪儿网,全国超低价,及时出票,理赔有保障!去哪儿网-超低折扣供您选择。买订机票上去哪儿网,您的选择不会错!”。很显然,第二条创意更吸引人。不但能准确把握用户心理需求,而且具体将网站业务用简短的文字表达出,这样的创意更加“接地气”。
推广人员在撰写创意时,一定要紧紧围绕整个推广单元中的关键词来进行有针对性的撰写,这样才能保证关键词和创意的高度相关性。
3.通顺
  通顺就是当推广单元中所有的关键词都嵌入创意的通配符后,整个创意读起来语句通顺,没有语病,不产生歧义。例如,当网民搜索关键词“英语培训哪家好”时会展现多条推广创意,如图10-48所示。显然黑框所示的推广标题“英语培训哪家好哪家好?优胜英语培训哪家好超赞90%家长推荐”中有两个“哪家好”重复展现,语句不通顺。因此,为了避免创意逻辑的不清楚,造成网民阅读困难,在撰写创意时请确保语句通顺、符合逻辑。好了,网站建设公司本文关于“网站推广关于竞价创意撰写规范与技巧经验分享”就到这里,谢谢关注,博纳网络编辑整理。
 
文章标题:网站推广关于竞价创意撰写规范与技巧经验分享
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