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否定关键词的设置

发布时间:2019-01-26 作者:深圳网站建设

    百度关键词推广中,有可以对关键词进行否定匹配的功能。当一个关键词设置了广泛匹配和短语匹配的时候,就有可能一个毫不相关的搜索词也能匹配出关键词的情况,这个时候就需要设定否定关键词了。
    1.否定关键词的概念
    否定关键词是一种“短语否定”方式,当网民搜索的关键词完全包含企业设置的否定关键词时,企业的推广结果将不会展现。在使用广泛匹配和短语匹配模式时,如果推广人员通过账户搜索词报告看到了不相关的搜索词,井通过网站后台查询发现这些词不能带来转化,那么通过添加否定关键词,就可以让包含这些词的搜索词不触发企业的推广结果。如果想缩小或限制企业推广结果覆盖范围,也可以添加精确否定关键词,让与这些词完全一致的搜索词无法触发推广结果。
    例如,以餐饮行业为例,推广人员将关键词“餐饮连锁”设置为广泛匹配模式,在查看搜索词报告时,发现搜索“招聘餐饮连锁厨师”的网民也点击了企业的推广结果。通过百度统计,推广人员发现这些网民井没有真正打开企业的网站,或者在企业网站停留的时间很短。这时,推广人员就可以在账户相关的推广单元中将“厨师”添加为否定关键词。这样,当网民在搜索“招聘餐饮连锁厨师”等包含“厨师”的搜索词时,系统不会展现企业的推广结果。
    如果企业只想针对某些搜索词进行限制,可以将这些搜索词设定为精确否定关键词,只有当用户搜索词与设定的精准否定关键词完全一致时,才会屏蔽企业推广展现结果。还是以“餐饮连锁”为例,推广人员发现网民搜索“连锁”关键词时也有可能展现企业的推广结果,此时,推广人员可以将“连锁”设为精确否定关键词,这样网民在搜索“连锁”时就不会看到企业的推广结果,而搜索“餐饮连锁”的网民仍可以看到企业的推广结果。
    2.如何添加或删除否定关键词
    添加和删除否定关键词的方式有两种,一种是直接在推广计划中添加或删除否定关键词,另外一种是在推广单元中添加或者删除否定关键词,具体操作步骤如下。
    (1)在推广计划中添加或删除否定关键词
    登录推广后台,单击“搜索推广”区域中“进入”按钮,进入“搜索推广账户”首页,如图1所示。单击导航栏“推广管理”,进入“推广管理”页面,如2所示。

    图1 推广后台首页

    图2“推广管理”页面
    选择企业推广账户中需要添加否定关键词的推广计划,如图3所示。

    图3 选择推广计划
    单击“否定关键词”旁的“编辑”按钮,如图4所示。进入
    “否定关键词”添加界面,逐行输入企业要添加的否定关键词或精确否定关
    键词,单击“确定”按钮即可成功添加否定关键词,如图5所示。

    图4添加推广计划否定关键词

    图5推广计划否定关键词添加成功
    如果需要把之前账户添加的否定关键词删除或去掉,推广人员直接选中
    需要删除的否定关键词或精确否定关键词删除即可。
    (2)在推广单元中添加或删除否定关键词
    在推广单元中添加或删除否定关键词与在推广计划中开始设置时一样,
    都要登录推广系统后台,进入搜索推广账户。这里直接从进入“推广管理”
    开始,介绍添加或删除否定关键词的操作步骤。
    在“搜索推广账户”页面中单击导航“推广管理”,如图6所示。

    图6“推广管理”页面
    单击推广单元所属的推广计划,进入推广单元列表,选择需要添加否定关键词的推广单元,如图7所示。

    图7选择推广单元
    单击“否定关键词”旁的“编辑”按钮,如图8所示,逐行输入企业需要添加的否定关键词或精确否定关键词。

    图8添加推广单元否定关键词
    单击“确定”按钮即可添加成功,如图9所示。

    图9推广单元否定关键词添加成功
    如果需要删除否定关键词,选中其中要删除的否定关键词或精确否定关键词,直接删除即可。
    需要注意的是,企业推广账户最多可以在推广计划或推广单元中添加200个否定关键词和200个精确否定关键词。推广计划层级的否定关键词、精确否定关键词可以对该计划下所有推广单元起作用,但该推广计划的否定关键词、精确否定关键词不会影响其他推广计划。
    注意:否定关键词和精确否定关键词仅对广泛匹配模式和短语匹配模式的关键词生效。
    3.如何选择否定关键词
    添加否定关键词的主要目的在于精细化搜索流量,提高推广的精准度,降低转化成本,使企业获得更高的投资收益。那么,推广人员应该如何选择否定关键词呢?这里总结了几点选择否定关键词的方法。
    (1)产品和目标人群定位
    推广人员在推广企业产品和服务时,首先要了解企业的产品和定位人群,这也是设置否定关键词的前提。在了解产品和定位人群基础上,通过否定关键词将非目标人群排除在外。
    (2)百度关键词工具
    百度后台的“关键词规划师”工具不仅可以帮助推广人员添加关键词,还可以用来筛选否定关键词。通过“关键词规划师”工具可以查看添加的关键词是否符合网站定位的目标人群,对非目标人群进行有针对性的过滤。例如,某电商培训机构,其目标人群为毕业大学生、“宝妈”、传统销售人员等,故可以将“电商加盟”“电商网站设计”“电商代运营”等关键词设置为否定关键词。
    (3)搜索词报告
    通过搜索词报告可以了解推广单元中哪些关键词转化效果好,哪些词属于不相关词。例如,一些网民还未登录网站便关掉网页,或者在网站停留时间较短,可以将这类网民搜索的关键词添加为否定关键词,当网民再次搜索这些关键词时系统便不会展现推广结果。
    (4)百度统计
    百度统计具有和搜索词报告相同的功能,如果企业网站安装了百度统计工具,可以在搜索词来源报告中查看网民主要通过搜索哪些关键词进入网站,井结合其在网站的停留时间、浏览路径等行为,将转化率低的关键词设置为否定关键词。或者可以考虑将这些词设置为精确否定关键词,当搜索词语与这些词完全一致时不会触发推广结果。
    4.否定关键词设置技巧
    前面介绍的是如何拓宽否定关键词的思路,那么挖掘出来的否定关键词应该如何以合理的方式进行设置也很重要,下面介绍否定关键词的设置技巧。
    (1)学会合井同类项
    目前,百度推广系统可以添加200个否定关键词和200个精确否定关键词。但是对于关键词较多的账户而言,显然难以满足其添加否定关键词的需求。因此,推广人员在设置否定关键词时,需要学会合井同类项,而不是仅仅会添加否定关键词。通过搜索词报告筛选出无效关键词,然后借助“关键词规划师”工具拓展相关无效关键词,将查找出的这些关键词合井为一类,井将其添加到否定关键词列表中。
    (2)遵循“先短语否定后精确否定”原则
    在设置否定关键词的时候,优先考虑将关键词设置为否定关键词,当通过否定关键词无法有效过滤无效点击的时候再考虑精确否定关键词。
    (3)提高预见性,及时查缺补漏
    推广人员应当对否定关键词进行分析,了解无效点击产生的原因,增强否定关键词的预见性,降低和减少推广账户内的无效点击。
文章标题:否定关键词的设置
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