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关键词的匹配模式

发布时间:2019-01-26 作者:深圳网站建设

    网民在搜索引擎平台查询信息时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。推广人员通过设置匹配模式,决定网民搜索关键词与推广关键词之间可能对应的关系。
    百度推广系统提供了3种不同的关键词匹配模式,分别是精确匹配、短语匹配及广泛匹配,如图1 所示。下面详细介绍各匹配模式的用法。
    1.精确匹配
    精确匹配模式,即当网民搜索的关键词与企业推广的关键词完全一致时,推广结果才会展现。以关键词“网络营销培训”为例,在精确匹配模式下,触发推广结果的搜索词只有“网络营销培训”,而“网络营销学习”“网络营销教育”以及“网络营销培训”(加空格、错别字)等类似的搜索词都不能触发企业推广的信息。

    图1 关键词匹配模式
    2.短语匹配
    短语匹配是介于精确匹配和广泛匹配之间较为折中的匹配模式。它既没有广泛匹配那么广泛,也不像精确匹配针对性那么强,转化效果也是介于两者之间。短语匹配有3种匹配模式,分别为“精确包含”“同义包含”及“核心包含”,下面详细介绍3种模式的使用方法。
    (1)精确包含
    精确包含是指当网民的搜索词完全包含企业设置的关键词时,系统才有可能会自动展现企业的推广结果。以“英语培训”为例,在精确包含匹配模式下,可能触发推广结果的搜索词为“新东方英语培训”“考研英语培训”“商务英语培训”等。而“英语暑期培训”和“英语口语培训”等类似关键词则不能触发企业推广信息。
    精确包含可以精确定位潜在客户,给企业带来大量有价值的搜索流量。但与同义包含和核心包含相比,展现机会较少,因此企业可以选择转化率较高的关键词设置为精确包含模式,提升企业推广效果。
    (2)同义包含
    同义包含是指当网民搜索词完全包含企业设置的关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能展现企业推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在同义包含匹配模式下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”“上海福特福克斯改造”“福特白色福克斯改造”“改造福特福克斯”“福特福克斯改装”等类似短语。而网民搜索“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词则触发不了企业的推广结果。同义包含匹配的范围比精确包含范围要广些,因此企业选择同义包含带来的流量也更多些。
    (3)核心包含
    核心包含匹配模式的范围较精确包含和同义包含都要广泛,只要网民的搜索词包含企业设置的关键词或者关键词核心部分,包括关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,系统就会自动展现企业的推广结果。以关键词“电商培训”为例,在核心包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“电商培训”“淘宝电商培训”“电商小班培训”“电商学习”“北京淘宝电商学习”等。而“电商运营”和“电商服务”等类似关键词就触发不了企业的推广结果。
    3.广泛匹配
    广泛匹配,即当网民的搜索词与设置的关键词高度相关时,即使企业没有提交这些词作为关键词,推广结果也可能获得展现的机会。以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配模式下,可能触发推广结果的搜索词包括“英文培训”“外语培训”,甚至包括“英语培训”“少儿英语培训”“哪里英语培训好”等短语。
    网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们所使用的搜索词是多种多样的。企业不可能把所有可能被搜索的关键词一一提交到推广系统。如果企业设置的关键词与网民搜索词相关度较低,那么企业推广结果展现的机会就会降低,也就意味着商机的流失。使用广泛匹配可以帮助企业定位更多的潜在用户,短时间获得较多的曝光量,提升企业的知名度。
    当然,广泛匹配模式下带来的用户点击访问的意向不是特别强,转化率和点击率一般情况下没有精确匹配和短语匹配高,可能白白浪费推广费用。
   好了今天的分享就到这里了了,深圳网站建设——博纳网络感谢您的关注!!!
文章标题:关键词的匹配模式
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