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怎样利用博客推广我们的网站的五条经验

发布时间:2018-11-17 作者:深圳网站推广

  博客营销博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。企业或个人通过博客发布更新企业或个人相关信息,及时回复他人的问题,以较低成本获得搜索引擎权重和排名,以达到宣传目的。博客一词是从英文单词Blog翻译而来的,意思是“网络日志”。从理解上讲,博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容,按照时间顺序排列,并且不断更新的出版方式”。中文的博客通常包含两层含义:一种是Blog(网志),另一种是Blogger(写网志的人)。通常的博客群体文化素质较高,有思想,有见识,是高端网民的集合体。深圳网站建设推广公司发现随着博客的不断发展,博客的作用已经和最初的功能相去甚远,并且逐渐被应用于企业网络之中,并且博客营销的概念也随之产生,博纳网络就怎样利用博客推广做我们的网站做好营销工作整理出如下五个重点。
1.博客的特点博客的本质为内容提供商。
  博客作者通常有较强的文字写作能力和丰富的专业知识,提供较为优质的个性化原创文章。通常,博客具有较强的个性化和中立性,文章评论也较为客观,经常被各个网络媒体引用。博客在搜索引擎表现良好。一般搜索引擎会将博客文章视为原创而有价值的内容,给予博客较高的权重。
  IT行业的企业员工博客比较多见,例如谷歌的很多员工一直都是积极的博客作者。一方面,他们是这项新技术的开发者和试验者,对技术和产品的讨论一直是这个类型博客的主要话题。除了技术性的文章,也有个人生活和情绪的释放。通过博客的方式,还可以增进同事间或业界同行之间的交流与理解,也达到了协调工作和与外部沟通的作用。
  也有的企业通过企业博客这种方式,发布一些企业新闻之外的信息,例如企业文化、员工随想等,让用户能从多个不同角度了解这个企业。企业博客还可以利用“中立”的观点推广自己的企业和产品。博客的信息量很大,表现形式灵活,可以发布一些企业官方网站不好发布的信息。
2.博客营销就是内容营销博客营销和传统营销不同。
  通过具有个性化的文字传播某种思想,就是博客营销的最大特点。博客和其他网站对于企业营销的最大区别是,博客会使用较为中性的文字去暗示读者,间接地向读者灌输一种信息。博客上对产品文章的写法,会和其他媒体不同。
  博客不会直接写产品的功能和用途,而是以用户的角度对产品进行评测和体验,站在第三方的立场去评论,这样就使得评论文章具有较多的真实、中立和客观,让读者更加信服。博客营销的本质在于通过原创的专业化内容分享知识,争夺话语权,建立起信任权威,形成个人品牌,进而影响读者的思维和购买。
3.品牌营销是最终目的吗顾名思义,博客营销就是利用博客开展网络营销。
  博客营销具有明确的企业营销目的。目前,大部分企业博客的目的是企业或产品品牌的营销。在形式上,通常是企业内部的公关或者技术人员在企业官方博客上发表几篇企业新闻或者个人感想。
  总体来说是宣传企业文化的一种形式,最终目的是为了整个企业品牌的营销,只是营销手段更人性化一些而已。但是,如果认为这就是博客营销的全部内容,那就大错特错了。首先,对产品的消费者来说,这种官方的企业博客不足以影响消费者的购买欲望。因为用户可以选择的产品通常非常多,每个产品的性能和价格都有差异,用户需要的是较为中立的评测和客观的建议,这就使得这种企业博客在营销的形式上大打折扣了。
  其次,企业博客的更新成本过高,实际效益不明显。如果要在企业博客上写出高质量的文章,通常需要大量时间和精力。普通的市场或公关人员很难有能力写出专业水准的文章,但专业人员通常有较多的开发任务,又难有时间写,这就形成了一个进退两难的境界。特别是企业博客的实际收效并没有量化的评测指标,因此通常被当作一个副业,很多企业并没有真正将博客营销纳入企业营销战略体系。
4.核心目标——争夺话语权企业博客媒体营销的核心目标就是争夺这个行业的话语权
  通过大量优质博客内容的发布,让自己在行业圈子的影响力逐步增加,在行业中树立“意见领袖”的权威。博客网站内拥有一大批受众,在业内有一定的营销力,其博文价值不亚于传统媒体的传播效力,这是博客营销的核心目标——话语权的争夺。
  在中国有成千上万的博客中,真正拥有话语权的只有少数,分布在各个行业之中。一个普通的博客,要想成为拥有话语权的“名博”,还需要走很长的一段路。这也决定了博客营销的成本主要是内容成本。
  在互联网上具有话语权的知识精英少之又少,他们的话语权也不是白来的。他们必须要保持自己独立人格,拥有丰富的专业知识,善于独立思考,具备批判能力,以自己独到的眼光来判断人和事,从而打造自己的知名度、美誉度和影响力。因此,那些依靠博客而成为“意见领袖”的博主们,已经将自己的博客变成了一个自媒体。
5.博客对网站的推动力
  搜索引擎优化高质量的博客内容往往会带来大量搜索引擎的反向链接,而在搜索引擎的排名算法里,这种反向链接可以大大增加博客的权重。经过研究发现,很多博客网站被搜索引擎收录的速度远快于其他网站,而且排名也比较靠前。其实这是搜索引擎的一个策略,就是“原创优先策略”。因为博客内容大多数是原创的。
  作为对比,很多个人网站使用“采集器”等工具,大量抓取复制其他网站的内容,从而导致网站上基本没有原创内容,重复转载率非常高,形成一种“网络信息重复垃圾”,被统称为“垃圾站”。于是搜索引擎就会排斥这样的结果,降低“垃圾站”的排名,在方法上就会对原创性较多的网站给予更大的权重,从而实现搜索结果内容的优质化。
  经过搜索引擎的这种推动,高质量的博客所产生的高质量内容会获得搜索引擎大量的流量回报。搜索引擎会将大量搜索用户引流到这些博客。博客利用这些海量流量就可以轻松实施自己的营销计划了,例如在文章中推荐某些产品,或者将文章页面的权重通过超级链接的方式传递给
其他目标页面,等等,都可以将博客营销的价值最大化。正如百度创始人李彦宏所说的,“搜索引擎决定你是谁”。通过搜索引擎,可以让一个博客品牌较快地脱颖而出,成为品牌营销的利器。好了,网站建设推广公司本文关于利用博客推广我们网站的五条重要经验本文就分享到这里,希望对您的网络营销工作有所帮助。谢谢关注,博纳网络编辑整理。
文章标题:怎样利用博客推广我们的网站的五条经验
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