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如何利用搜索引擎推广网站的方法?

发布时间:2018-11-16 作者:深圳网站推广

  架设网站之后,为了让更多人知道,就要运营和推广。网站推广的方法有很多,深圳网站建设公司就逐一介绍目前主要的网站运营推广方法。营销推广方法网络营销推广,是以现代营销理论为基础,通过互联网营销替代传统的报纸、邮件、电话、电视等中介媒体,利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务,自始至终贯穿企业营销的全过程,以达到开拓市场、增加盈利的目标。
 网站的营销和推广需要讲究策略,充分利用各种方法和工具,通过各种合理的手段和渠道来营销和推广网站的品牌和内容,提高网站的访问量。在网站设计之初,就应该考虑到与网站推广密切相关的网站设计等问题。设计和实现适合网站内容的推广方案,有选择、有针对性地对外宣传和推广,才能使网站获得越来越多的访问量。网站的推广方法有很多种,从是否付费来划分的话,主要分为免费推广和付费推广。
  对个人网站来说,由于资金有限,最好使用免费推广的方法。只要网站内容丰富实用,能给用户带来真实的价值,就会收到良好的推广效果。而对企业网站来说,推广的目的是为了宣传企业形象或销售企业的产品,付费推广往往能带来精准而有效的客户。因此,推广应该主要分析投资回报率(ROI)是否合理,只要投入的推广资金可以带来有效的回报,就可以加大推广力度,让企业获得更多的商机。
  免费的推广方法主要有:搜索引擎推广、社区论坛推广、社交网站推广(微博推广、博客推广、微信推广等)、资源互换推广(交换友情链接、交换广告等)、电子邮件推广等。付费的推广方法主要有:搜索关键字推广、网盟推广、网络广告推广、软文推广、平面媒体杂志推广、电视推广等。下面就逐一介绍目前主要的网站推广方法。
网站建设后期推广之搜索引擎推广法
  搜索引擎营销(SEM,SearchEngineMarketing)的基本思想是让用户发现信息,并通过搜索引擎搜索,点击进入网站,进一步了解他所需信息。一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有两个层次:被搜索引擎收录,在搜索结果中排名靠前。搜索引擎在互联网上的作用非常重要。大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎。将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式,常见的有:登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付费关键词竞价广告等。从目前的发展趋势来看,搜索引擎在网络营销中的地位依然重要,并且受到越来越多企业的认可,搜索引擎营销的方式也在不断发展演变。因此,应根据环境的变化选择合适的搜索引擎营销方式。
1.登录搜索引擎搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网站提交到搜索引擎之后,搜索引擎就会自动抓取用户的网站信息。对中文网站来说,使用量排名前四的搜索引擎几乎占据了99%以上的搜索量,因此,着重关注这几个搜索引擎即可。提交搜索引擎的步骤是:
(1)制作Sitemaps文件,并将其添加到robots.txt中;
(2)登录四大搜索站长平台;
(3)提交Sitemaps和URL到平台上;
(4)观察站长平台对网站的收录和抓取情况。
  Sitemaps协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址,以便搜索引擎更方便地抓取网站。而sitemap.xml是遵守该协议的包含了一个网站所有链接的XML格式文件。简单来说,Sitemap就是网站地图。Sitemaps是一个和网站管理员相关的工具,有点像Blog的RSS功能,是一个方便自己的服务。如果大家(互联网上所有的信息源)都采用这种方式提交自己的更新,搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦地到处乱窜了。任何一个站点,只要有更新,便会自动“通知”搜索引擎,方便搜索引擎进行索引。
  首先,用户在各个搜索引擎的站长平台创建账号,验证自己的网站权限,然后登录站长平台,在提交Sitempas界面里提交自己网站的sitemap.xml文件。sitemap.xml文件可以手工编写,也可以通过软件自动生成。
  sitemap.xml文件创建好了之后可以提交给各个搜索引擎。Sitemaps文件是XML格式的,用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对于每个网址,都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和更改更改频率)。Sitemaps协议以<urlset>开始标记开始,以</urlset>结束标记结束。每个网址包含一个作为父标记的<url>条目。每一个<url>父标记包括一个<loc>子标记条目。<loc>是网页文件的网址。此网址应以HTTP开始并少于2048个字符。<lastmod>表示该文件上次修改的日期,此日期允许删除时间部分,例如YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。最后,在站长平台的Sitemaps的提交页面填写你生成的Sitemaps地址,并提交即可。过了几个小时后,再登录各个搜索引擎的站长平台,可以看到Sitemaps的索引情况。
  此外,各个站长平台还提供了爬虫对用户网站访问情况的说明报告,如查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等。“查询统计信息”会列出几个进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中,可以看到爬虫抓取网站的概要统计和抓取错误的地址,实现了网站主和爬虫的信息交互。四大搜索站长平台地址如下。
百度站长平台:zhanzhang.baidu.com
360站长平台:zhanzhang.haosou.com
搜狗站长平台:zhanzhang.sogou.com
谷歌站长平台:www.google.com/webmasters
2.优化搜索结果中排名网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始。搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种。一种是搜索引擎优化(SEO),网站建设公司博纳网络这个在之前的相关文章中已经详细介绍过了,另一种方法是竞价排名。竞价排名,顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示。排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关。通常来说,付费越高者排名排名越靠前。
  竞价排名服务是按点击计费的一种服务。用户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名,并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是,即使是做了竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大搜索引擎中。搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤:
(1)在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广账号;
(2)制作并优化网站着陆页;
(3)确定关键词,创建推广计划;
(4)安装统计代码,确认网站转化目标;
(5)投放广告;
(6)跟踪并评估广告投放效果。关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节,选择的策略是:
第一,选择产品或服务核心关键词,核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等;
第二,添加形容词以扩展核心关键词,如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词,如机票代理的企业,添加价格为“特价机票、打折机票”,添加行动为“买机票”。
  在转化统计方面,百度统计和百度推广是集成的,谷歌分析和谷歌AdWords是集成的。360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统,不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计。这些第三方平台通常每天和搜索引擎同步一次数据,因此无法看到实时的转化情况,只能看到昨天之前的转化效果。
  付费广告投放一段时间之后,就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量。如果该数字高于平均数,则表示这个关键词的转化效果不好,需要优化(如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等)。
  如果该数字低于平均数,则表示这个关键词的转化效果好,需要拓展(增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等)。总而言之,SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获得最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。四大竞价搜索平台地址如下。
百度推广平台:www2.baidu.com
360推广平台:e.360.cn
搜狗推广平台:p4p.sogou.com
谷歌推广平台:www.google.com/adwords
好了,网站建设公司关于网站架设好后期的推广方法本文就介绍到这里,谢谢关注。博纳网络编辑整理。
文章标题:如何利用搜索引擎推广网站的方法?
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