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网站购物环境对用户购买行为的影响有多大?

发布时间:2018-11-01 作者:深圳网站推广

网站购物环境对用户购买行为的影响有多大?
  商城网站怎样设计前端页面才能获得用户的认可?我们都知道当下互联网时代,人们消费越来越离不开各种大小的商城网站平台,这也说明在这样的大背景下对于商城网站的建设要求也越来越高,怎样做好一个获得用户认可的电商平台?博纳网络归纳整理10个网站规划设计时需要注意的事项。本文今天说说其中第一种“购物环境”对客户的购买决定影响有多大。
  人的购买行为会在很大程度上受到环境的影响。好的购买环境会激发用户购买情绪。在某种特定的环境中,我们更容易成交客户,传统的线下营销中,构成环境的主要因素有时间、地点和环境中的人和物。一个装修富丽堂皇、窗明几净的商店里面销售的商品会给人高档、优质的感觉;而一个简陋陈旧且脏乱的商店里面销售的商品往往让人感觉到的是质量差、低价值。所以人们用常说的“一颗钻石摆在地摊上只能卖出玻璃的价格”来强调环境对于销售的重要性。
  在网络营销中.很多情况下网站是构成用户购买环境的最主要的因素。一个好的网站能为目标客户留下美好的第印象,并营造出非常舒适的购买环境,从而它可以获得更高的转化率和成交量。意识到这点会使你有机会创造出具有更高说服力的营销型网站。
营销型网站如何营造出有利于成交的购物环境呢?
1.舒展的页面布局---通过布局来营造有利成交的网站环境
2.舒适的色彩搭配---通过色彩来营造有利成交的网站环境
3 愉悦的交互体验---优化交互体验来营造有利成交的网站环境
网站建设公阅整理了几幅不同环境的照片,您更喜欢哪一张?如图5-1所示
  以上如果是网站购物环境你愿意在哪种环境下停留更长的时间,是拥挤的、嘈杂的、压抑的还是宽敞的、恬静的、舒适的?哪种环境能让你有更多耐心去倾听,去慢慢品味、去用心理解周围的事物。
怎样通过布局来营造有利成交的网站环境
  长时间在狭小局促的空间内,人会感觉压抑和紧张,容易产生疲劳和不良情绪,表现为急躁和缺乏耐心。同样当用户访问网站的时候网站布局所展现的空间感也会对人的情绪产生影响。
  网站的布局是对网站页面空间的总体规划和安排。良好的布局能让用户获得舒适的视觉感受和良好的交互体验。营销型网站的布局要求阅读流畅,层次清晰,布局舒展,无视觉压迫感。
  图5-2、图5-3中的两个案例,一个布局比较舒展而另一个比较局促,我们一起来感受下两者对我们情绪的影响,并简单测试我们更愿意认真阅读哪个页面的内容。

             图5-3  www.conxxx.com的某个版本
为了便于探讨,我们来定义一个概念:页面内容阅读率。
  如果将你愿意花时间阅读的内容和网页上实际展示的内容的比值定义为页面内容的阅读率,试着估算下,哪种布局有更高的阅读率。再试着估算下,正常浏览状态下,用户在相同时间内从两种页面上读到和理解的信息量。
  关于第一阅读率问题,显然舒展的布局通常有较高的阅读率。也就是说页面上被忽略的信息相对较少。
   关于第二个阅读量问题,如果网站布局没有明显影响用户阅读速度的问题,一般情况下,同个用户相等的时间长度内阅读量是相对稳定的----由个人阅读能力决定。所以个用户愿意投入在网站上的时间长短,决定了他能看到网站上多少内容。一个用户对网站越有耐心,
越容易读到更全面的内容,阅读率就越高。
  通常舒展的页面布局会让用户有更多的耐心。这里我想强调的是:舒展在设计上是由合适的虚实对比产生的,并不是无限制的放大页面空间。
  在线下销售中,通常业务员可用的说服时间越长.成功说服目标客户的机会越大。对于营销型网站来说同样如此,用户越能全面地阅读网站内容,就越容易被说服。
  有趣的是:那些页面被设计得非常紧凑的企业网站,他们的理由也正是如此“尽可能多的让用户了解我们,了解我们的产品和服务优惠政策,还有企业信息等。比如我们昨天又踢了场足球赛,这样就会有更高的机会说服用户成为我们的客户。”
  但是事情没有想象的那么简单。就像我们日常交流样,关键之处在于:不是我们跟听众说了多少,而是他们听了多少;不是我们说什么,而是他们听到了什么。对于网站来说关键之处在于:网站上的内容不是我们放了多少,而是用户看了多少;不是我们在网站上放了什么内容,而是用户理解到什么内容。好了网站建设公司关于商城网站购物环境对用户的购买决定影响有多大的经验分享,本文网站建设推广公司就介绍到这里。我们会定期更新这类型的网站建设知识,谢谢你的关注。博纳网络编辑整理。
文章标题:网站购物环境对用户购买行为的影响有多大?
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